400万妈妈，需要发声_业界

近日，上海广播电视台和Discovery探索频道联合出品的系列纪录片《行进中的中国》第二季播出。其中，“经济篇”在探寻畅通国内国际双循环的实体制造企业代表和案例后发问：中国经济能否为世界经济注入新活力？

这个宏大的经济命题貌似与普通人的生活完全没有关联。

但实际上，当中国那些先进的实体制造企业走上高质量发展道路，成为双循环格局背景下做优中国智造的样本时，大家会发现，这些实体制造企业的产品和服务覆盖大众生活的方方面面，成为提升大众生活品质的关键性力量。

成为妈妈之后，要操的心一下子多了起来。

从孕期开始，高莹就开始从饮食、运动、妊娠常识等方面入手，开始了解如何科学怀孕、顺利生产；等到孩子呱呱坠地，要留意的事情就更多了：吃喝拉撒、孩子咳嗽了、又夜里哭闹了、皮肤泛红了……

每一次意外状况的出现，都足以让高莹和丈夫手忙脚乱。

对高莹夫妻这样的新手父母来说，养娃，并不是一件轻松的事情。从做功课、挑产品，再到上网学知识、咨询身边有育儿经验的亲朋好友……在成为爸妈这件事上，小夫妻像两个勤勉的学生，费尽了心思。

看着孩子一天天成长，高莹心里有难以言喻的幸福。

作为妈妈，在养娃过程中首要关心的就是孩子的口粮问题——在婴幼儿时期，除了哺乳，应该如何给宝宝补充生长发育所需要的营养呢？

面对宝宝“吃”这个话题，父母的顾虑似乎更多些。

最开始选择奶粉作为辅助的时候，高莹曾思考许久。然而，在宝宝像小树苗一样抽枝拔节后，提供给夫妻俩日渐安心之感的，是孩子茁壮的体质和健壮的体格。抱着孩子柔软但有力的小胳膊小腿，高莹感受到纯粹的幸福。

对婴幼儿来说，“吃”直接影响着孩子的生长和发育情况。正因此，优质产品的存在，更像是一种无声的守护。

而近年来，像高莹一样选择国产奶粉的家庭也与日俱增。

人们对进口奶粉的迷信似乎已经在无形中消散。国产奶粉，正在成为新的安心选择。对高莹和其他消费者来说，是什么守护着一位年轻妈妈的安全感？

“守护”

哺乳，是分娩后面临的第一关。

高莹身材消瘦，怀孕后除了腹部长胖和腿部轻微浮肿，整个人并没有太大变化。相对扁平的胸部也并没有像预期那样出现明显的二次发育。整个孕期，她都在担忧自己的奶水问题。

等到孩子出生后，妈妈和婆婆都煲了帮助产妇“下奶”的汤，她喝不习惯，浓郁的腥味涌进口腔，她忍不住吐了。

妈妈和婆婆煮的用于“下奶”的鲫鱼豆腐汤

为了保证孩子更加充沛的营养和能量供给，全家人一致决定：选择奶粉作为宝宝的辅助摄入。

为此，夫妻俩做了不少功课：看过无数产品介绍和测评，在进口和国产品牌之间反复挑选，高莹夫妻俩最终选择君乐宝奶粉作为给宝宝喂食的首选。

选择国产品牌的原因并不难理解：在了解了不同品牌产品的配方设计之后，她发现国产奶粉的研发更能贴合中国宝宝的体质状况和营养需求。更何况，国产品牌多年来的市场表现已经不输其他进口产品。

和其他宝妈咨询了奶粉的选品问题后，高莹也发现自己的选择已经成为某种新手爸妈的共识：选品，重要的是品质的优秀与契合，而非对“进口”的迷恋。

近期做功课时高莹又了解到，2021年3月，“史上最严”婴配粉新国标颁布。君乐宝集团旗下的旗帜奶粉就成为了首批通过“新国标”产品配方注册的婴幼儿配方奶粉。

这款旗帜奶粉的生产基地位于张家口的坝上草原。在这里，君乐宝搭建起“种植、养殖、加工”的一体化全产业链生态圈，不仅在奶粉生产的关键环节做到自主可控，还在真正意义上实现从牧场到奶瓶的全程可追溯，让奶粉的质量与安全最大限度得到保证。

高莹仔细查阅了这款奶粉的生产流程，发现了一个颠覆自己过往认知的操作：原奶挤出后无需储存和奶车运输，经低温密闭管道直达生产车间，从挤奶到进入加工环节仅需两小时——最大化保留牛奶中的活性免疫物质，充分锁住原奶的鲜活营养。

足够安全，足够鲜活，才能保证营养物质最大程度地进入宝宝的体内。

国产奶粉带来的安全感，来自近乎无懈可击的工艺创新和产品品控。

高莹的选择，正在成为越来越多新手爸妈的共识。在社交平台上，越来越多的年轻父母都会选择君乐宝这样的国产品牌作为首选。

据AC尼尔森数据统计，2022年前4个月，整个婴配奶粉行业整体销售额同比下降4.4%，销售量同比下降6.2%，行业市场整体需求处于下降态势。然而君乐宝奶粉今年第二季度销售增长率达40%，成绩算是惊艳。

有如此亮眼的市场反馈背书，在选择的时候，高莹也觉得更加心安。

君乐宝对宝宝的健康守护贯穿婴幼儿成长的全过程。

孩子一天天长大，对营养的需求也日益复杂和多元。针对不同时期的幼儿身体需求，君乐宝也在不断创新产品供给。

2020年3月，君乐宝推出优萃有机奶粉。这是首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14种营养，配方更全面。

2020年8月，君乐宝推出小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉，添加有助于活化骨钙素和骨基质蛋白的维生素K2，配合上维生素D调节钙质吸收，让孩子不错过4-6岁的补钙黄金期。

今年５月，君乐宝“诠臻爱”婴幼儿奶粉上市。这款奶粉的乳铁蛋白含量高达468mg/100g，同时采用专利OPO、双益生元等15种关键营养，是目前全球含量最高的乳铁蛋白婴儿配方奶粉。

同步上市的还有“臻唯爱”纯羊奶粉和全新“乐臻”奶粉，均主打乳铁蛋白超高含量。

在不同赛道的科研发力，给予年轻一代爸妈们“精细喂养”的底气。

这也是高莹和其他妈妈们的安心之源：孩子的健康，始终得到真正的关注与守护。

抱着奶瓶的宝宝一天天茁壮成长，作为妈妈的她感受到强烈的幸福与踏实。

“长跑”

被广大消费者选择的秘密是什么？

对高莹和其他选择君乐宝的父母们来说，源于品牌带给他们的明确的安全感。相关数据显示，君乐宝奶粉已成为每天超四百万妈妈的共同选择——要知道，能够赢得苛刻的宝妈们的信赖，并不容易。

而君乐宝在奶粉领域的攻城略地，离不开背后多年来的精心耕耘。

多年前，君乐宝奶粉的起点，正好处在一个相对尴尬的时期。

2008年三鹿奶粉引发的三聚氰胺事件对国产奶粉市场的冲击几乎是毁灭性的，被摧毁的信任直接导致市场的降温。由于消费者对国产奶粉品质与安全性的怀疑，在中国这个全球最大的奶粉市场，进口奶粉曾一度占据七八成市场份额。那些平均在100～200元左右的国外奶粉品牌，看到了中国市场的购买力及巨大机遇，2008年后在国内进行了多次涨价，最高涨到了五、六百元一罐。即便如此，进口奶粉依然是众多新手爸妈们的首要选择。

在万马齐喑的时代入场，注定要面对更加艰难的征程。

想要改变多年来的刻板印象并不容易，站稳脚跟，就必须依靠在产品质量上的“寸土不让”。

2014年，君乐宝正式入局奶粉领域。进场之后，依靠稳扎稳打的战略部署，君乐宝一步步登上国产乳业的头部位置。

君乐宝是怎样做到的呢？

不得不提的就是首创了两大模式：一是全产业链模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营，确保产品的安全放心；二是“五个世界级”模式，用世界级水平的研发、世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系，确保产品高品质。

具体来看，君乐宝坚持自建现代化牧场，在牧场硬件建设、奶牛品种、科学养殖、管理技术等方面直接对标国际先进水平，牧场所有原奶主要指标优于美国和欧盟标准。“要用最好的牛奶做奶粉”，是君乐宝的追求。

全自动转盘式挤奶

针对奶粉的辅料，君乐宝也坚持追求最高品质：乳清粉来自爱尔兰KERRY集团、维生素来自荷兰皇家帝斯曼，结构油脂来自以色列领先油脂……所有的辅料，全部来自全球一流供应商。

从生产线上来说，君乐宝奶粉工厂融汇全球10个国家20多项专利，以全球领先的技术和设备保证奶粉的安全、营养与洁净。

在管理体系的搭建上，君乐宝始终遵守“史上最严”婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则和医药级GMP标准，实现全程安全可追溯；与此同时，君乐宝还引入国际通用的食品安全管理体系，这就是看得见的安全感。

六年前，君乐宝成功拔得头筹——君乐宝成为第一家通过BRC食品安全全球标准A+级认证的婴幼儿奶粉企业。BRC是国际公认的食品规范，有了A级认证，相当于同时拿到了美国和欧洲地区的品质准入证，这也意味着君乐宝正式拥有走出国门、与外国品牌同台竞争的入场券。

这张认证资格，更代表着国产奶粉在世界乳业体系中的话语权。

国产奶粉重整旗鼓的背后，是无数消费者的认可与支撑。

购买君乐宝奶粉之前，高莹和丈夫都担心过宝宝的适应性问题。一开始她们只买了一罐，想的是一旦孩子出现不适就可以及时更换。在尝试性地喂养了几天后，孩子的进食和排泄都一切正常，这对年轻的小夫妻才放下心来。

宝宝的顺利适应，离不开君乐宝对奶粉品控的严格把握。

最让夫妻俩感到安心的理由则是“内码制”：这一名词代指的是君乐宝在行业内率先在旗下奶粉产品罐内再加装一个二维码。

区别于罐外码，内码是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码，内码系统可以帮助企业、合作伙伴等知道产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道，让到达消费者手中的每罐产品都是合格、高品质的产品。

罐内码

“毕竟是给宝宝食用的东西，我们做父母的，只认安全和健康。”

多年来的长跑，换来的是消费者和市场的信任。

在以君乐宝为主的国产品牌带动下，国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到70%左右——国产奶粉，正在收复失地。

“回答”

“为什么一定要做我们中国人自己的奶粉？”

这个问题，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华已经听到过太多次。

他曾在不少公众场合讲述过这样一个故事：他去德国参加国际包装展览会时，一下飞机，同行的人都冲向药店，一箱箱抢购婴幼儿奶粉准备带回国内。

魏立华始终记得售货员当时略带玩味的眼神。

参会的几天里，他揣在口袋里的名片始终没好意思发出去，更不敢挺直腰板和外国同行说自己也是做乳业的。当时的他暗下决心：必须做出“中国人自己的奶粉”！

不仅关乎市场和消费，更关乎一个民族的尊严。

为了把“奶瓶子”牢牢掌握在中国人手中，君乐宝在全产业链的布局上就做到了独立自主、死守护城河。

立足本土资源，从牧草种植、奶牛养殖到生产加工一体化的全产业链模式，使得君乐宝得以贯彻“种好草、养好牛、产好奶、做好产品”的根本思路，而不必过度依赖外力就能生产高质量产品。

以科技赋能全产业链，是君乐宝的制胜秘诀。投资5亿元打造的奶业创新研究院，更是君乐宝为中国乳业未来发展打下的科研底色。

正如此，科研，贯穿在君乐宝全产业链的每个环节。

君乐宝在坝上草原布局38万亩牧草基地，并与中国农业大学草业研究所合作，牧草品质已接近国际水平；成立育种公司，力争用3到5年时间实现奶牛育种关键技术自主突破，降低对国外的种源依赖；此外，君乐宝已建立起拥有1000余株乳酸菌的菌种库，自主研发出属于中国人的菌种群，国外长年的菌种垄断被成功打破。

拥有全产业链的乳业优势自不必多说。

自2020年以来，国外新冠疫情肆虐，进口奶粉的安全问题引起了消费者的普遍担忧，包括代购在内流通渠道的中断，也让很多食用进口奶粉的宝宝面临“断粮”的难题。一方面，海外代购纷纷回国，代购群体数量降低，另一方面，航班受阻，许多物流公司很难直邮到国内，海外当地的交通管制也导致厂家原料组织效率降低，供货紧张。

在这样的背景下，独立自主的奶粉生产和供应的重要性就不言而喻。

依托科技、保持行业前沿优势，通过科技、赋能全产业链，这正是君乐宝在过去八年里走出的乳业崛起之路。君乐宝的经验，也正是中国乳业“新智慧”的最佳范本。

这也是君乐宝对打造中国制造实体经济样本必要性的铿锵有力的回答。

君乐宝所走过的路、摸索出的模式，也正在成为更多民族企业和国产品牌的借鉴。