随着人们生活方式的转型升级，单一的线下购物形式已经不能满足人们多样化的需求。近年来，海南各大免税经营主体都在积极探索文化、旅游、购物三合一的经营模式，为游客带来更好的消费体验。特别是在即将到来的2024第三届海南国际离岛免税购物节，各大免税城都会推出门店优惠、乐队演出、抽奖活动等不同形式的活动，吸引更多人前来打卡消费。

在场景中与消费者对话，不断赋予品牌和产品新的表达。场景化营销是连接平台、商家与消费者的重要手段。淘宝直播和淘宝免税一直致力于探索新的营销场景，以此助力商家贯通线上+线下消费渠道，促使销售爆发式增长。

近年来海南离岛免税购物已成为我国消费市场的一股强劲动力，是海南省打造全球一流的国际旅游消费中心的金字招牌。而3月21日，淘宝直播首个新场景营销IP《卖空行动》正式上线，首站便是来到了海南。本次活动受到海南省的高度关注和鼎立支持。在发布会上，海南省商务厅、海口市商务局相关领导出席启动仪式，免税企业负责人致辞。 在海口免税城直播现场授予杜海涛「卖空星推官」称号。

这次合作也标志着淘宝直播与淘宝免税，共同探索海南离岛免税购物场景的合作深化，也是直播电商与地方政策的完美融合。在直播现场，杜海涛解读了本次2024第三届海南国际离岛免税购物节“担保即提”和“即购即提”的政策，并随着《卖空行动》8大视频战书的落下，杜海涛和政府领导敲响开售锣，正式开启2024第三届海南国际离岛免税购物节之淘宝直播《卖空行动》。

直播间内超级店长带领杜海涛一起打卡海南免税城内的各种奢品、护肤品门店。并现场测评爆款商品，亲述产品体验，为广大消费者提供精心挑选的商品和全方位的购物体验，实时种草各大品牌门店的爆品。同事直播间内福利也是红包、免单、福袋等宠粉福利送不停，还有至高666元清空购物车终极福利抽奖！

对于不熟悉海南免税店,淘宝免税和淘宝直播的观众，本次的活动是一个很好的了解窗口。在直播电商发展蓬勃的时代跟广大受众一起探索新场景、新业态、新产品、新产业所带来的新式购物体感。而这种线上+线下的内容方式，这也可以很好为海南的旅游消费引流，刺激实体经济。

随着本次《卖空行动》IP的开启，这也标志着淘宝直播联合淘宝免税在探索直播电商新场景营销的道路上迈出了坚实一步，也为海南离岛免税业务拓展了崭新的线上销售渠道，这无疑将为2024第三届海南国际离岛免税购物节带来更多期待与活力。

大家也可以跟我们一起上淘宝搜“直播卖空行动”持续关注淘宝直播《卖空行动》，据悉在22号至29号的时间里，淘宝直播将会在四川、广州、杭州等地继续展开《卖空行动》，也期待着他们后续能够给消费者提供更多便利和选择。