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鸡蛋长在树上，花生高高挂在枝头、草莓一年四季都能结果。打开短视频平台，一些违反基本常识的农产品广告比比皆是。虽然评论区里很多网友表示质疑，但此类视频仍然被广泛推荐，在人气平台上大行其道。

近年来，直播带货持续火热，农产品销售也正在成为直播赛道里的新一片蓝海。数据显示，2018年至2021年，全国农产品网络零售额逐年增长，从2018年的2305亿元已经增长到了4221亿元；但与此同时，直播带货行业的竞争越来越激烈、“流量至上”愈发明显，大部分农村电商没有“明星光环”、自身流量有限，与规模大电商在同一直播环境中，越来越被边缘化，带货效果不够理想。

为了吸引用户、追求更大收益，一些商家开始用内容夸张、违反常识的视频来博取流量、恶意竞争。有人说，这种直播不必理会，稍微有点农村生活经验的人就能一眼看穿。可对于从小生活在城市、没见过田地的孩子，真的能完全区分吗？每天被虚假荒唐的信息裹挟，会不会潜移默化？就算只是过度的营销策略，那么连视频都造假，实际产品又怎能让人放心？农产品电商行业的美誉度，会被消费者怎样诟病？

农产品带货直播是好事，扩宽销售渠道、助力农民丰收。但是卖货不仅要靠流量，更要靠质量，健康的直播生态，需要多方共同努力：商家诚信经营，不夸张、不误导，让产品本身成为最好的流量；平台履行信息主体的责任，把关商品销售的整个流程；监管部门要加强监管，对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，进行封号、警示等处罚措施，切实维护消费者的合法权益。

眼球经济不会长远，好产品永远会有市场。真心劝诫农村电商不要急功近利、不做一锤子买卖。宣传推广合情合理合法，为辛苦养殖后产的鸡蛋、光照充足后的甘甜草莓，真正打开稳定、可持续的消费市场。

三农快评——从三农角度看问题

聚焦“三农”领域大事、要事、急事、难事，权威跟踪“三农”领域热点、焦点、难点、重点话题，独家解析“三农”新闻事件，认真寻找新闻第二落点，用有速度的关注、有高度的站位、有态度的表达、有温度的关爱、有深度的见解回应社会关切。

作者丨中国三农发布评论员 李宜晓