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不知不觉,距离东方甄选走红出圈已经过去一年。在去年6月,“董宇辉”的名字与直播片段引爆全网,如俞敏洪所言:“董宇辉的才华引爆了东方甄选,从此我们真正踏上了为全国销售农产品的道路。”

而去年6月,原本股价还只有3港元左右的新东方在线开始了一路狂飙,并于今年1月达到75.55港元的巅峰,直接翻了25倍。

不得不承认的一点是,在曾经相当长一段时间内,董宇辉对拉动东方甄选的GMV有着举足轻重的作用。甚至可以略微夸张地说,没有董宇辉就没有现在的东方甄选。

不过,东方甄选的境况在最近发生了变化,旗下账号“东方甄选美丽生活”在近半年来表现优异,甚至在3月4日这天GMV首次超过了主号东方甄选。而在4月28日,东方甄选美丽生活单日带货达3160万,位居抖音带货榜单第一。

需要指出的是,“东方甄选美丽生活”直播间里并没有董宇辉常驻,而是以和董宇辉同时期走红的王若顿为主。在走红一周年之际硬生生打造出另一个头部直播间,我们能明显看到东方甄选在董宇辉之外,找到了直播电商的另一条路径。

流量承压下的新探索

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(图源:海通国际证券)

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图注:东方甄选美丽生活抖音观众来源

东方甄选不靠董宇辉了?

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(图源:海通国际证券)

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(图源:国信证券)

东方甄选要走的路还很长

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