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B站找到赚钱的正确方式了?

日前,B站发布了一份超预期的财报。财报数据显示,二季度B站营收53.04 亿元,同比增长 8.05%;净亏损也大幅收窄,从去年同期的亏损19.67亿元减少到了本季度的9.67亿元。

2022年,B站首次提出了“生态+商业”双驱动的战略,摈弃了过去烧钱换增长的旧模式,在降本增效的同时加快了商业化进程。

但盈利一直是悬在内容社区头顶的大难题,对于B站而言尤其如此:本该是最直接的变现方式——广告,被“永远不加贴片广告”的祖训严重掣肘,原本的盈利主力游戏所占的份额不断缩减。

一些降本增效的举措和商业化的手段也引起了社区的消极反馈。今年年初,一些UP主停更的消息在社交媒体被演变为“停更潮”,连带B站用户一起被挤兑。

不过关于正确赚钱的问题,B站在今年二季度的给出了不一样的答案。

财报显示,今年二季度B站广告收入16亿元,同比增长36%。同时从数据来看,商业化并没有明显影响到社区生态。

二季度,B站DAU(日均活跃用户)同比增长15%,达9650万;月均活跃用户(MAU)达3.24亿,同比增长6%。

B站是如何在广告业务上取得突破的?这种变化能支撑起B站未来长时间的增长需求吗?

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