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近日，由北京一轻控股有限责任公司(以下简称“一轻控股”)举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”，在北京北冰洋义利园区盛大启幕，一轻控股党委书记、董事长郭明星，北京市大兴区区长刘学亮，北京市商务局副局长郭文杰出席活动。活动以“美质生活一轻陪伴”为主题，一轻控股集结旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等六大陪伴国民走过多年岁月的老字号品牌，带来了一场饕餮盛宴。在文化与科技的碰撞中，老字号IP被重新激活，老字号的新形象深入人心，在新消费浪潮中，展现了国货品牌的更多可能。

一轻控股党委书记、董事长郭明星致辞时表示，“要积极展现‘中华老字号’、‘北京老字号’的品牌价值。”北京市商务局副局长郭文杰对此次嘉年华活动也给予了高度肯定，“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，集合旗下六大品牌，共同助力点燃‘2022北京消费季’，营造了浓郁的消费氛围。”

在新的消费语境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是“老字号”们共同关注的话题。一轻控股用一场品牌嘉年华，展现了自身对这一话题的独特理解，让老字号的新形象深入人心。

没有永远的老字号，只有时代的老字号。中国第一家啤酒厂双合盛，被一轻控股从时间的长河中打捞，重新出现在消费者的视野中。相对于新锐品牌，老品牌多了一份历史沉淀，比那些湮灭在历史车轮中的老字号，又多了一份新时代的“新”内涵。

（文章来源：北京商报）