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元气森林旗下即饮茶品牌燃茶全系升级,去掉代糖。12月2日,元气森林方面向新京报记者表示,燃茶去掉赤藓糖醇是经过多次考虑的,无糖茶目前已被更多消费者接纳,并在去年实现了逆势爆发式增长,所以决定将燃茶升级无糖茶。

据介绍,燃茶诞生之初是在含糖茶的革新上先迈出一小步,用代糖保留甜味,用户逐渐接受有甜味但无糖的产品。但燃茶也碰到了新烦恼,有些人看包装写着无糖,预期是不甜的茶,也有人喝了之后因为有甜味觉得是含糖茶。经过发展,年轻人已经对无糖茶有了深刻的认知,元气森林也为此持续走访市场,观察用户行为,做各种维度的用户调研。

本次升级,燃茶去掉全线产品的代糖,转变为不带甜味的无糖茶。除了原有的乌龙茶、茉莉花茶等口味将逐渐迭代,也推出了新口味青柑普洱。此外,燃茶启用了更突出茶风味的新包装,弱化旧包装上标志性的品牌标识“燃”字。元气森林旗下另一个无糖茶品牌——纤茶,目前推出了玉米须茶、桑叶茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶等产品。

根据零点有数发布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示,无糖茶饮产业已经步入成长期,并进入快速稳定发展的新阶段,中国内地无糖茶饮市场规模从2014年6亿增长至2020年48.5亿,年复合增长率超过40%。随着品类市场进一步成熟,预计到2025年,中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。

目前市场上无糖茶品牌还有农夫山泉旗下的东方树叶、三得利、淳茶舍、茶里王等。其中,2021年东方树叶先后推出三款新口味,青柑普洱、玄米茶和桂花乌龙。三得利则拥有橘皮乌龙、黑乌龙茶、茉莉乌龙等产品。

(文章来源:新京报)

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