元旦假期各地商超、景区、餐馆纷纷推出各类促销活动吸引消费者。
1月2日，美团发布的元旦假期消费数据显示，生活服务业正加速回暖，日均消费规模同比2019年增长75%。其中，广东、江苏、北京、浙江、上海、四川等地消费规模位居全国前列。异地消费周环比增长近五成，与本地消费一起成为激发假日经济新动能的引擎。
在河北燕郊一家商场，记者看到大厅内人群熙熙攘攘。在黄金珠宝销售区，各家珠宝店店员忙着接待顾客。“近来客流量明显上升。为了吸引新老顾客，元旦期间我们推出了七五折优惠，这两天的销售还不错。”一位周大生珠宝店的店员对记者说。
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同样，在服装区，店员们忙着给顾客讲解服装特点，记者了解到，很多品牌服装店也推出了各类优惠活动。一位带着孩子的女顾客对记者说，“今天领了一张商场‘满500元抵100元’的促销券，我计划给孩子买些衣服，这样划算多了。”
北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清对《证券日报》记者表示，元旦期间，消费市场快速回暖是必然现象。零售、餐饮、旅游等网点促销活动丰富多彩，吸引居民前往消费。同时，多地政府发放消费券形成拉动效应激发了居民的消费热情。
1月2日，北京市商务局发布的数据显示，2023年元旦假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额35.3亿元，恢复至去年同期的83.8%。全市52个重点商圈客流量达1218.1万人次。
与此同时，文化和旅游市场稳步复苏，游客出游热情回归。“四川文旅厅”微信公众号1月2日消息显示，1月1日当天，峨眉山、瓦屋山、西岭雪山、喇叭河等多个冰雪旅游景区都达到游客接待量上限；“文旅湖南”微信公众号1月2日消息显示，元旦假期第二天，湖南省纳入统计监测的景区、博物馆、图书馆、文化馆等855家单位共接待游客72.05万人次，实现营业收入7529.51万元。其中，纳入监测的296家旅游区共接待游客60.55万人次，实现营业收入5686.68万元。
“春节前后是我国居民因疫情而被压抑的消费热情集中释放期，预计全国各地零售、餐饮、住宿和旅游景区都将迎来一波消费高潮。”宋向清表示。
中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示，近期各地出台一系列促消费举措，以期激发居民消费热情，释放内需潜力，推动经济增长。从元旦消费热情和发展趋势看，今年消费将会保持持续增长态势。
谈及如何有效稳定今年消费增长，张依群表示，扩大消费是推动我国经济发展的重头戏和关键点。有效稳定消费、提振消费，一是要解决居民家庭收入问题，特别是要增加中低收入家庭收入，让城乡居民有能力消费；二是要强化社会保障，打破地域局限和壁垒，消除人们消费的后顾之忧；三是要推进全国统一市场建设，实现人流物流资金流快速流动，增强经济内在活力；四是持续加大对市场主体扶持力度，加快产能和产品性能提升，通过技术服务升级拓宽消费渠道，扩大消费增量。
“希望各地政府做好迎客服务，尤其是要保安全、畅交通、稳物价，营造一个安全舒心的消费环境至关重要。各地企业尤其是接触类服务型企业要提早调动企业资源，备足货源，以物美价廉的商品和服务迎接消费高潮的到来。”宋向清说。
元旦节假期国内旅游收入265.17亿元 全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序
经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。
都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。
民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。
文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围。新年戏曲晚会、新年音乐会演播等丰富了节日供给。海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，山西、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏。
元旦档电影票房收入超5亿元 多家上市公司再接再厉角逐春节档
电影市场活力重燃，元旦档期间(2022年12月31日至2023年1月2日)，截至1月2日18时记者发稿，国内电影票房收入突破5亿元。
“市场整体表现超出预期，IMAX厅几乎满座，甚至10点场都有不少观众。”北京地区某影城经理告诉《证券日报》记者，尽管元旦档上映新片不多，但影片类型和质量都值得称赞，其中次新片《阿凡达：水之道》(以下简称《阿凡达2》)挑起了票房大梁。
“2023年元旦档可谓开门红！”聚影汇创始人朱玉卿对《证券日报》记者表示，元旦首日票房就达到2.5亿元，其中《阿凡达2》在上映两周后，仍能贡献日票房1亿元，这是值得欣喜的，说明我国的观影消费潜力充沛。而今年的春节档也值得期待。
数量不多质量取胜
元旦档仅2部新片上映
2023年元旦档仅上映2部新片，分别为喜剧电影《绝望主夫》和动画电影《橡树餐厅》。两部影片皆为2022年12月31日上映，元旦当天无新片上映。
从数量来看，今年元旦档创近五年来新片上映数量新低。2022年元旦档共有6部新片上映，元旦档总票房突破10亿元。
尽管今年上映的电影数量不及往期，但是整体表现可圈可点。整体来看，截至1月2日18时，元旦档票房排名前三分别是《阿凡达2》《想见你》《绝望主夫》，三部电影分别于2022年12月16日、2022年12月24日、2022年12月31日上映。
其中，《阿凡达2》元旦档期票房突破2.6亿元，该片总票房也达到了11.15亿元。值得一提的是，《阿凡达2》的热映推高了CINITY、IMAX等高技术类的观影需求，院线公司收益颇多。
例如，中国电影旗下中影CINITY为《阿凡达2》影片在国内首映活动的独家放映合作伙伴。去年底，中影CINITY宣布与万达电影达成合作，将与其增建100个CINITY影厅。
IMAX方面也在《阿凡达2》上映首周宣布，该影片以仅占1%的银幕数贡献了高达27%的票房，一举创下IMAX在中国市场历史最高的开画市场份额。全国票房排名前20的影城中有18家是IMAX影院。
已有4部电影定档春节档
多家上市公司参与其中
元旦档的表现也让市场对2023年春节档充满了期待。
灯塔数据显示，目前已有4部电影定档春节期间上映。分别为吴京、刘德华等主演的《流浪地球2》，梁朝伟、王一博等主演的《无名》，张艺谋执导、沈腾等主演的《满江红》以及系列动画片《熊出没·伴我“熊芯”》，这4部电影淘票票想看人数分别超过72万、46万、11万、6万。
记者注意到，上述四部电影背后，有82家公司(未去重)参与出品发行环节，共享票房蛋糕。其中，阿里影业、万达电影、中国电影等公司参与了多部影片。
具体来看，《流浪地球2》的主要出品方包括中国电影、郭帆(北京)影业有限公司等；《无名》的主要出品方包括上海博纳文化传播有限公司、阿里影业等；《满江红》的主要制作方是北京欢喜首映文化有限公司，出品方包括光线影业、中国电影；《熊出没·伴我“熊芯”》的主要出品方包括浙江横店影业有限公司、万达电影等。
朱玉卿告诉记者，2023年电影行业的关键词是“复苏”。“目前来看，供给不足的情况依然存在，近三年积压了多部重磅影片，如果这些电影能在2023年上映，今年的市场份额有望恢复至2019年的七成，即年票房收入在450亿元左右。”
“当前，电影行业的生态环境发生了重大变化，供给侧改革持续进行，一方面政策自上而下进行引导，另一方面行业面临的竞争环境更为严峻，因此未来电影行业必将进入高质量发展的阶段，从业者应该加强精品意识。尤其是对创作层面而言，需要与观众、时代同频共振。”朱玉卿进一步表示。
全国多商圈元旦齐迎客流高峰 商家收获“开门红”
2023年元旦小长假期间，各地重点商圈客流恢复明显。《证券日报》记者在走访中看到，不少餐厅再现排队等位，各门店促销活动亮点纷呈。不少商家表示，新年新气象，元旦销售迎来“开门红”。
业内人士表示，随着疫情防控措施逐步优化，元旦消费市场回暖势头明显，彰显出我国内需市场的巨大潜力，是一个较好的开端。未来需要从提高居民消费信心、消费能力等方面入手，继续提升内需対经济增长的拉动作用。
各大商场客流量大幅增长
2022年12月31日晚跨年夜，上海外滩、深圳欢乐港湾、石家庄中山东路、长沙黄兴路步行街等全国各地多个重点商圈齐迎客流高峰，人潮的回归开启新年新篇章。
元旦小长假期间，《证券日报》记者走访深圳多个商圈看到，临近中午时间，各大商场人流量快速增长。
“元旦假期客流明显增多，深圳卓悦中心店1月1日当天11点半就已经满台，并开始全天等位，到当天晚上8点，仍然有262桌等位。巴奴火锅在广州新开的门店，即使是工作日中午也会出现等位的情况。希望各门店都能在2023年销售创新高。”巴奴火锅相关负责人向《证券日报》记者表示。
各大品牌也打响了促销战。“多倍积分”“折扣满减”等丰富的促销活动让顾客应接不暇。一位女装品牌门店工作人员告诉记者，“商场方和品牌方同时在元旦期间推出了多种优惠，力度很大。”
“新年‘开门红’，商场客流量和销售额均大幅增长。我们已经提前预测到元旦客流会增加，不仅在购物中心中庭安排了活动，今年还创新地在外广场举办了‘无界夜肆’夜间集市活动，消费者可以在户外空间享受围炉煮茶等，该活动会持续到1月5日。”深圳布吉华润万象汇一位工作人员表示。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明在接受《证券日报》记者采访时表示，“我国内需的潜力是巨大的，元旦小长假市场回暖让我们看到消费的活力，可以说是一个好的开始。”
扩大内需需要更多新招实招
元旦前后，多地派发消费券，助力节日消费。北京于2022年11月20日至12月31日期间共发放6批次绿色节能消费券。深圳新年欢乐购活动将从2022年12月12日至2023年春节期间推出近百场线上线下促消费活动。三亚元旦上午10点发放近百万元体育消费券。郑州市联合快手发放500万元新年消费券。
围绕扩大内需、挖掘消费潜力，多地已经将相关工作排上日程。去年12月底，在长沙、东莞、青岛等地方“两会”中，“扩内需、促消费”成为关键词，也成为今年各地“拼经济、稳增长”的重要抓手。
中信证券研报分析称，“消费复苏是2023年明确的方向之一，结合疫情发展和考虑低基数效应，消费有望在今年二季度开始步入改善通道。”
“扩大内需需要更多新招实招。”白明表示，“如何让消费活力持续，主要看消费环境、消费意愿和消费能力等。未来，推进复工复产、提升居民收入，都将有利于进一步提升居民消费意愿、消费能力。”
新零售专家、鲍姆企业管理咨询公司董事长鲍跃忠向《证券日报》记者表示，“着力扩大内需，要从收入和供给两方面入手。收入方面，需要提升居民收入以增强消费信心；供给方面，需要提升消费选择的丰富性和消费的便利性，包括确保线上交易物流畅通等。”
元旦机票酒店较2020年“量价齐升” 旅游供应链信心加速恢复
2023年元旦假期，全国旅游出行市场稳步回暖。《证券日报》记者梳理携程、同程、马蜂窝以及途牛的数据注意到，元旦假期机票酒店“量价齐升”，三亚、厦门等地酒店出现满房，“高房价”甚至一度引发热议。随着旅游市场的复苏，跨省游、长线游需求也进一步释放。
同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期，部分目的地市场恢复超过预期，显示出国内游客出游信心的快速修复，也为2023年旅游市场复苏奠定了良好基础。
元旦机票酒店“量价齐升”
马蜂窝大数据显示，2023年元旦小长假，“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4天至8天的“中长途游”热度环比上涨172%，有41%的游客选择自驾出行。“行程安排”、“线路规划”等“自驾游”相关攻略热度上升明显。北极星攻略的“自驾海南全指南”、“自驾广东全攻略” 是元旦小长假期间阅读量最高的自驾攻略，平均涨幅超过150%。
同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单量较2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。整体来看，元旦旅游出行市场较疫情前呈现“量价齐升”。
携程集团副总裁王韦对《证券日报》记者表示，“疫情导致旅游行业局部出现了供应链断层。但大家对2023年的发展趋势信心十足。所以我们在原来‘V计划’的基础上升级提出了‘中国旅游振兴A计划’，希望能够帮助行业恢复，尤其是旅游目的地的相关品牌重塑、消费促进以及行业生态恢复。”
今年旅游市场动能在哪？
据途牛旅游网数据显示，2023年元旦假期以周边游为旅游消费主导，本地游、周边游出游人次占比达68%，跨省游出游人次占比为32%。其中，上海、北京、南京、广州、成都、天津、深圳、杭州、郑州、哈尔滨入选“元旦假期周边游热门城市TOP10”。
对于2023年旅游市场的增长点，王韦对记者表示，“三年来，城市周边游的消费习惯已经逐步养成，我认为这个习惯未来大概率不会转变。同时，受疫情影响比较严重的一些中长途旅游目的地，例如西南地区和西北地区，若能够及时梳理好供应链，可能在清明节左右就能看到第一波旅游复苏。到暑期，可能会看到爆发式反弹。”
对于出境游，王韦向记者表示，“从携程的渠道感知，所有国家对中国旅游用户的需求都非常大，当然供应链的准备也需要时间，我们认为出境游很有可能会在春节后逐步走向稳定，到年中时可能会爆发。”
如果说中长途旅游和出境游是行业2023年值得关注的两大动能，另一大“动能”则来自政府补贴。从去年12月份开始，多地旅游局陆续出招推动市场复苏。比如对增开航线航班进行补贴；对旅行社组织接待旅游团队进行奖补；实施文旅消费惠民金融政策等。
有旅游行业从业者对《证券日报》记者表示，“这些举措有利于旅游供应链的信心恢复，大家意识到春天来了，要尽快进入稳定经营状态。”
王韦也表示，“2020年初，旅游是没有专项补贴的，主要补贴往往在城市消费，但旅游行业复苏初期非常需要这些专项补贴。”
跨年、冰雪等特色元旦游亮点纷呈 一线、新一线城市旅游有望率先恢复
在多重政策利好下，元旦旅游市场正在复苏。同程旅行1月2日发布的《2023年元旦假期旅行消费数据报告》显示，哈尔滨、西双版纳等部分热门目的地酒店预订量同比上涨超过10倍。
同时，国内不少目的地也推出了各具特色的跨年活动，例如山东各地开启了“黄河大集”，浏阳举行了烟火晚会，石家庄居民则在广场上放飞心愿气球，将跨年的仪式感拉满。
去哪儿大数据研究院副院长郭乐春对《证券日报》记者表示，“客源地机票、火车票预订量的变化，体现出消费能力的恢复。从元旦机票预订情况来看，一线、新一线城市旅游将率先进入恢复快车道。”
冰雪游成热门关键词
2023年1月1日，长沙、重庆、上海、武汉等城市核心商圈热闹非凡。其中，重庆解放碑、长沙五一广场及大理古城等成为最热门的跨年商圈和景点。
同程研究院人士分析，元旦旅游市场快速回暖，一方面是由于人们出行信心恢复，长线游需求有所上升；另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
今年元旦期间，冬季热门的长线游目的地三亚、昆明和哈尔滨均位列热门旅游目的地榜单前十位，广州、上海、重庆、北京等城市也跻身其中。而三亚、厦门等城市不少酒店甚至出现了满房情况。
与此同时，冰雪旅游、跨年等成为今年元旦假期的热门旅游关键词。同程数据显示，元旦期间，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%，北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。
此外，各大主题公园也在元旦假期迎来了客流高峰。例如上海迪士尼度假区成为元旦假期最热门的主题公园，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼乐园奇幻童话城堡前安排了特别演出。
旅游是拉动消费重要动力
随着旅游市场复苏，跨省游、长线游需求进一步释放。元旦假期期间，同程旅行酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。
长线游方面，全国火车票热门线路榜单中，跨省线路占据了半壁江山。从广州、深圳和长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长，体现了春节前返乡的客流方向。在用车订单量最高的火车站中，高铁站占比进一步提升，高铁动车逐步成为火车旅客的主流选择。
旅游经济的恢复可以说是消费增长的开门红，反映了我国消费具有较大潜力，韧性十足。商务部研究院电商所副研究员洪勇接受《证券日报》记者采访时表示，“今年一季度中国消费和整体经济将会迎来新一阶段的恢复。旅游将会成为拉动消费的重要动力。”
景鉴智库创始人周鸣岐接受《证券日报》记者采访时表示，疫情防控措施优化对于跨省及远途旅游是极大的利好，可以看到疫情防控措施优化后的首个元旦假期游客量回升，也有效带动了酒店、餐饮等旅游产业链多环节的复苏。
（文章来源：证券日报之声）
