继8月和饿了么官宣后,4个月过去,双方具体的合作形式终于浮出水面。12月5日,抖音又官宣签约达达,至此,抖音不仅新增了配送伙伴,也新增了商家资源。去年难以攻克的履约环节、持续欠缺的商家资源,都正在补齐。
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越来越卷的环境下,流量红利消退,内容运营成本上涨,“一个直播间覆盖N个门店”的连锁品牌和小商家走向“天堂与地狱”的两极化。
抖音的天平越来越向KA客户倾斜。服务商们也在为了大客户,不断开加盟、拉合并,上演“大鱼吃小鱼”的戏码。对他们而言,抖音的GMV考核级别越高,就能和越大的商家合作。而月流水越高,抽成收益越大;大客户不得有闪失,抖音也出手,自建运营团队,以返佣金的方式,与大客户直签。
内部正在混战,外部与饿了么、美团等纵横捭阖。来到本地生活大战场,抖音种草式的内容消费,和独大的美团式搜索消费,两者的优缺点在哪?外卖的加入,又会怎样改变这一对抗局面?
“抖音的流量有70%左右,我们店就是专门做抖音外卖。”在抖音搜索“烤肉到家”,出现在视频信息流前列的,就是陈明所在的烤肉店。
从8月开始,烤肉店开始做外卖到家服务,后来赶上成都限电、疫情封控,好像一不小心站到了外卖的风口上。
“我们店是做对了达人视频。”据陈明所说,7月拍的数个视频都位于抖音本地的搜索前列,单条视频点赞量过万,评论过千,到如今,每天都有新评论、新播放量。
因为起跑快,陈明觉得他们抓到了流量红利,直至到如今也没耗尽。“很多人想点外卖,还是会在抖音搜索。因为播放高、流量高,出来的还是我们,然后优势就如滚雪球一样起来了。”
日活6亿的抖音做外卖,淘金者们蜂拥而来。
小张的串串店在上周刚刚上线了外卖套餐,日销只有几十单。“毕竟才开始,我们的团购套餐做了大半年了,还不错,总的线上流量有30%左右,美团比抖音多一点。”
抖音外卖到家的触达逻辑是——刷到推广短视频或者直播间,通过挂载的店铺链接进入店铺团购主页,团购到店和外卖到家并列呈现。因此,相比美团,到家和到店的协同率更高。
“外卖到家的推广方式和团购到店是一样的,都是达人探店和同城直播。团购是如何做起来的,到店再做一遍就行了。”服务商正在强烈建议小张拍摄新的达人视频内容。
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