(资料图)

汇源“翻红”了

“重生之路”

不想被说“蹭热度”

在国内，还有不少“熊猫粉”会为喜欢的大熊猫组建微博“超级话题”，为心爱的大熊猫众筹，改善饮食条件和住宿环境。

似乎是担心被说成“蹭热度”，汇源的认养过程处理得比较低调，并以此为由拒绝接受媒体采访。其在官方微博表示：“汇源果汁作为国民信赖的果汁品牌，一直致力于公益事业，但是在营销面前是一个极不擅长的‘社恐’品牌。”

近几年，国货品牌在突发公共事件中走红的案例有不少。2021年河南遭遇暴雨，向灾区捐赠物资的鸿星尔克、贵人鸟都在短时间内受到了大量关注，网友挤爆直播间也抢不到一件现货。

相比阿里巴巴、腾讯等“大厂”，鸿星尔克、贵人鸟、汇源的捐款其实并不多，但若拎出这几个品牌的实际经营情况：鸿星尔克2020年亏损2.2亿元，贵人鸟面临破产重组，汇源已经处于重组阶段。对比之下，网友对这些逐渐被市场遗忘的品牌共情，也是情理之中的事。

公共事件能在短时间内掀起网友的回购热潮，但摆在品牌面前的问题也很现实，情怀是一时的，能否将珍贵的“情怀”续接成品牌流量，是汇源和鸿星尔克这些品牌需要思考的。