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不过，从眼下来看，无论是定价区间，还是品牌定位和产品品类，或是营销渠道，国内各大品牌都较为相似。

具体来看，目前国内品牌的婴童护肤产品品类多聚焦于防晒乳、面霜、身体乳和清洗类，这背后的原因或许如海龟爸爸创始人兼CEO许余江生曾在接受媒体采访时表示，“我们主打的就是专业和精细”，但更重要的或许是因为这几大类产品是消费率最高的。

事实上，东方证券报告援引飞瓜数据表示，淘系婴童润肤乳、面霜两大品类合计销售额通常在整个赛道的7成以上。

而从品牌定位来看，各大婴童护肤品牌大多主要以“安心”、“专业”、“修复”为营销点，且主要瞄准婴童的“敏感肌”和“脆弱肌”相关问题。以海龟爸爸为例，其官方定位为“专业打造安心、有趣的儿童洗护、儿童润肤、儿童防护产品”，而一页则在宣传视频中写道，“为敏感肌而生”，薇诺娜宝贝也定位为“专注宝宝敏感脆弱肌”……