11月5日，淘宝直播显示，截至目前，184家老字号开启了“双11”直播。第一波正式开售，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号直播间成交额破百万，北京老字号菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。

据统计，浙江、上海、北京、广东、山东开播的老字号数量位居全国前五。其中，来自浙江的孔凤春、寿仙谷、胡庆余堂、藤桥鸭舌等21家老字号都在淘宝开起了直播间，开播数位居全国第一。寿仙谷官方直播间今年“双11”第一波开售，成交额突破670万元，同比增长超过200%。上海人熟悉的新雅饭店、光明牛奶、老庙黄金、美加净等20家老字号让上海老字号直播间的开播数量位居全国第二。

而北京老字号菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。北京菜百电商总经理张梦轩表示，今年整个珠宝行业都在布局直播电商，菜百是行业里较早在淘宝做直播的，今年“双11”第一天的成交额已超出去年全周期的总成交额。“我们预售第一天就在直播间卖出去500多公斤黄金，绝大部分的购买者都是85后-90后的年轻女性。淘宝直播进一步帮助我们打破了地区和消费者年龄的限制，让老字号品牌走向全国化、年轻化。”

四川作为闻名全国的名酒之乡，老字号五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴大曲等4家直播间也在“双11”启动。其中五粮液、剑南春、泸州老窖自播成交额均破百万，成为“百万直播间”最多的地区。

淘宝直播商家自播负责人莲城表示，品牌自播已经成为商家“标配”，“直播热”也席卷了老字号。“今年‘双11’，老字号开播的热情超出我们的预期，开播的商家数同比增长了22%，直播场次增长20%以上，这个数字甚至高于新消费品牌。”

（文章来源：新京报）