商务部会同有关部门指导的为期近一个月的“2022全国网上年货节”将于2月7日(正月初七)结束。

今年年货节有哪些新特点？哪些年货受欢迎？我们一起从电商平台大数据里找答案吧。

“升级”类产品受欢迎

年货节期间，消费升级类产品备受欢迎。

据商务大数据对重点电商平台监测，本次年货节，家电消费品质升级成为亮点之一。自年货节启动以来，智能投影仪和智能按摩仪销售额同比分别增长89.5%和34.8%。智能清洁电器备受欢迎，除螨仪、洗地机销售额同比分别增长40.1%、32.9%。个性化消费激发市场活力，全屋定制成为家装新趋势，商品销售额同比增长53.3%。文创、国潮商品网上消费走俏，博物馆文创、国潮商品、民族乐器、汉服销售额同比分别增长83.3%、72.4%、44.6%、32.9%。

苏宁易购数据显示，年货节启动至今，高端家具销量同比提升超30%，即热智能马桶、马桶盖销量同比增长超50%。天猫平台上，洗地机销量同比增长超150%。

“国别爆款”进入直播间

本次年货节的另一大特色是直播带货。

抖音电商数据显示，抖音好物年货节直播总时长达3171万小时，直播间累计看播人次424亿，单场成交额破千万元的直播间达158个。

其中，上合组织国家外交官直播带货成为一大看点。

为推动上合组织各国优质产品对接中国市场，增加国内市场优质进口产品供给，在本次年货节期间，商务部专门举办“上合组织国家特色商品电商直播活动”，依托青岛、上海、江苏、福建、浙江等地和阿里巴巴、抖音等国内知名电商平台，精心备选上合组织各国1500多个品类的特色商品。

乌兹别克斯坦手工核桃仁、俄罗斯帝王蟹、巴基斯坦当地特色大米等，都成为外交官带货的“国别爆款”。直播中，不少产品一上架就被抢购一空。

冰雪运动相关商品畅销

虎年春节遇上北京冬奥会，吹热了冰雪经济，冰雪运动相关商品热销。

京东数据显示，年货节以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额相比2021年同时段增长135%，成交数量增长108%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装成交额同比增长99%，冰雪运动护具成交额同比增长41%。

据商务部监测，自年货节启动以来，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。

在冬奥会的带动下，冰雪旅游持续强劲增长。

飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游预订量同比增长超480%。对于户外体验爱好者和亲子人群，结合周边游的特征，一些旅游平台提供了冰雪度假、半日滑雪游、室内雪世界乐园票券等多样化商品服务。

（文章来源：中国证券报）