新晋顶流冰墩墩“一墩难求”，你抢到了吗？

阿里巴巴最新发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边商品一夜售罄。

当冬奥遇上虎年春节，大众的冰雪消费潜力被彻底激活。受访人士普遍认为，随着“白色经济”蓬勃发展，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

滑雪运动类商品销量大幅增长

除了冰墩墩，滑雪服、滑雪板等冰雪体育用品销量也很惊人。据阿里巴巴报告，除夕至正月初四，天猫滑雪装备比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。

京东平台数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

冰雪、滑雪景区门票订单同比大增

美团门票发布的《2022年春节假期旅游消费趋势报告》显示，2022年春节假期，各区域冰雪游热度大幅攀升，滑雪场馆首进春节Top3热门品类榜单。冰雪嘉年华一度稳居热搜榜Top1；戏雪乐园与冰雪嘉年华热度，较2019年同期飙升642%。

驴妈妈旅游网发布的《2022虎年春节出游总结报告》显示，成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、北京万科石京龙滑雪场、嘉峪关悬臂长城四季滑雪场、黄冈英山桃花冲滑雪乐园等景区门票预订量出现大幅增长，市民游客选择在“家门口”体验逐冰戏雪的乐趣。

携程报告显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。其中，东北三省的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长。

吉林省的酒店和景区表现最为强劲。携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。

在飞猪上，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为这个春节的消费热选。

北京位居

冰雪旅游热门目的地城市榜首

白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，在“就地过年”的大背景下，冰雪旅游消费也呈现显著的本地化、小半径特征。

阿里巴巴报告分析，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。从分地域看，北京市、广州市、吉林市、重庆市、哈尔滨市、成都市、湖州市、阿坝市、白山市、长春市成为冰雪旅游热门目的地城市前十。虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市。

其中，Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。根据阿里巴巴报告，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。

另据美团门票报告，各区域冰雪游热度较2019年同期均有提升。其中，南部、东部、北部地区增速位列Top3，西部与中部的冰雪游热度也有不同幅度的增速，增速分别达33%、6%。从目的地来看，北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪类场所的线上访问热度，较2019年同期均提升100%以上。

专家：冰雪旅游迎来多重利好

奇创旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇楠对上海证券报记者表示，从近年来春节来看，我国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体，以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升。后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。

刘宇楠分析，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次是赛事利好，2022冬奥赛事的举办，成为全体国人的盛会，势必带动冰雪旅游的进一步升温。再次是持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动。最后是产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。

（文章来源：上海证券报）