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6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，提出网络主播应自觉反对流量至上，抵制有害网络和谐的行为，并引导用户理性互动、合理消费。

《规范》提出，网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象，自觉抵制违反法律法规、有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为。

《规范》要求，网络主播应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费，并如实申报收入，依法履行纳税义务。同时，要遵守知识产权相关法律法规，自觉尊重他人知识产权。

对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容，《规范》提出，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

此外，《规范》还列明31项网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的行为。其中就包含煽动民族仇恨、民族歧视；铺张浪费粮食；夸张宣传误导消费者购买商品；暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”等近些年被多次曝光的网络直播乱象。

《规范》要求，各相关部门加强对网络表演、网络视听平台和经纪机构以及网络主播的监督管理。进一步加强执法巡查，依法查处提供违法违规内容的网络表演和网络视听平台，并督促平台和经纪机构及时处置违法违规内容及相关网络主播。建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。

（文章来源：证券时报）