(资料图片)

8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布，最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值连续两年超越1万亿美元，达到了12410亿美元；媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业。

(凯度BrandZ 2022年最具价值中国品牌100强排行榜前十位)

据介绍，此榜单根据品牌财务价值和品牌贡献两方面因素，通过相关模型计算得出品牌创造价值的能力，旨在反映市场以及普通人群对于企业品牌资产的评价。

报告显示，腾讯连续两年位居榜首，过去一年里腾讯聚焦主业，坚持科技创新，不断探索新技术在服务消费者、助力产业、解决社会议题上的潜力。排名第二的阿里巴巴通过各个独立的平台不断扩大自己的品牌矩阵。排名第三的白酒品牌茅台作为中国最受欢迎的品牌之一，品牌价值基本保持平稳。

来自九个行业的15个品牌今年新进入或回归了最具价值中国品牌100强。小红书与科大讯飞是排名最高的新晋品牌，分别位于第37名和第53名。而服饰品牌李宁以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。

连续在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长；其中有六个品牌的增长超过了25%，分别是李宁、中国电信、周大福、杏花村、比亚迪和海尔。海尔相较去年排名提升了两位，跻身中国最具价值品牌前10强。

报告指出，今年新兴品牌进逼成熟品牌的势头显而易见。过去四年里，中国前30大品牌在100强总价值中所占的份额逐渐缩水。这种再平衡有利于中国品牌格局的整体崛起。

媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有五个行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。

报告还显示，中国品牌的国际知名度显著提升，有47个上榜品牌已经在国际上崭露头角。中国品牌的认知度也在逐渐提高，从总体来看，海外业务为中国100强贡献了8.8%的营收。

（文章来源：证券时报）