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一年一度的“双11”促销收官，以直播电商起家的抖音在传统货架电商上取得了高增长。数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%。

今年“双11”，抖音电商重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。图书是抖音电商重点推荐的一个品类，在大力度满减活动的刺激下，“双11”期间抖音电商图书日均销售额同比增长53%。

虽然增速较快，但目前抖音货架电商业务的规模还相对较小。但从长期看，抖音货架电商还拥有较大增长潜力，随着抖音越来越多侵入传统电商腹地，淘宝、拼多多与抖音的竞争将不可避免。

（文章来源：中国经营网）