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全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十九年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

据悉，本次调研了750位千万资产的中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1300万元。受访者40%来自一线城市，60%来自新一线和二线城市；平均年龄36岁，30岁以下受访者占46%；男女比例各一半；73%已婚(一孩家庭居多)；平均常住房面积280平米。截至2021年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到206万户，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户。

报告显示，目前，中国高净值人群假期数量由2019年的平均18天增加到23天。他们的总体国际旅游热情上升了20%，其中，马尔代夫、新加坡、加拿大、迪拜的关注度上升明显。国内旅游热情也同步上升54%，上海、北京、三亚等城市旅游业明显升温。

根据报告，目前中国高净值人群整体经济信心指数为7分，虽然比去年的7.2分略微下降，但仍然是十年来最高水平。从未来三年将增加的投资看，银行存款(13%)首次进入未来增加的投资前三，第一是股票，占比18%，其次是黄金，占比14%。不动产投资(住宅、商铺)继续减少，在未来三年将减少的投资中排在前列。

报告认为，近三年来，高净值人群的投资理念发生了很大变化。住宅的投资热度持续收缩，对比三年前下滑12个百分点。而银行存款、黄金成为首选的投资方式。同时，高净值人群对于私人顾问的需求也在提升，尤其是投资理财和营养师，都上升了7个百分点。从区域来看，最青睐的境外投资地从2019年的伦敦转向中国香港和新加坡。

展望未来，报告认为，未来三年中国高净值人群计划增加的消费类型：日用奢侈品较上年增长3%至56%，房屋维护提升5个百分点至23%，孩子教育(55%)和旅游(53%)同上年持平。未来三年计划增加的奢侈品：珠宝73%，较上年略降2个百分点，手表增长2个百分点至67%，服饰上升5个百分点至64%，汽车48%同上年持平，配饰增长4个百分点至43%。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：在今年年初，世界首富是做奢侈品的。这一年，虽然美国、日本和中东的消费者增长较快，对全球奢侈品市场贡献绝对最大的仍然是中国消费者。希望报告能帮助那些面向中国高端消费者的品牌，去了解他们的生活方式、投资偏好和消费习惯的变化。

胡润说：“今年高净值人群的经济信心比我想象的要高很多，达到十年来最高水平。幸福指数也达到近十年来最高，主要因素是家庭生活方面幸福度较高。由此可见，中国的高净值人群既对经济的未来很有信心，个人的幸福感也很高。”

（文章来源：上海证券报·中国证券网）