8月25日,2022年上半年度五粮液财报揭晓,报告中显示,公司上半年创造营收额412.22亿元,同比增长了12.17%,净利润为150.99亿元,同比增长了14.38%,依然实现了双位数增长。

本报告期,公司坚持以“高质量市场份额提升为核心”,稳步推进重点工作,使市场营销工作迈上新台阶,五粮液市场价值和竞争能力持续提升。

首先,创新品牌文化建设。通过深挖品牌文化内涵创新品牌传播方式,讲好五粮液历史传承、五粮浓香、品牌形象故事,提升品牌价值,持续擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的招牌。

其次,持续优化产品体系。第八代五粮液千元价格带核心地位持续巩固,经典五粮液发力2000+白酒市场,文化定制产品研发逐渐成为体系,以高品质满足消费者的品质需求。

最后,持续优化渠道运营。传统经销渠道、直销团购渠道、创新渠道分工明确、互为补充,渠道布局显著优化,直销渠道占比持续提升。此外,数字化赋能智慧营销,和美厂商生态构建有力、和美消费体验深受业内外认可。

五粮浓香公司也继续坚持“三性一度”“三个聚焦”“打造四大全国性战略品牌”的战略,围绕“品牌价值、市场规模双提升”目标要求,出台了“灵活应变、赋能实战”十二条措施等,各项工作稳步有序推进。

一是持续优化产品体系。聚力打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌,完成五粮春•名门、五粮特曲金彩装、五粮特曲皇冠版的上市。

二是持续推动品牌价值回归。出台各品牌运营规划,不断强化市场氛围营造,助力提高品牌认知度、曝光率;坚定不移优化产品市场投放量,提升产品稀缺性和价值感。

三是持续进行渠道建设。全国各品牌样板市场打造有力推进,营销活动有效开展,商家结构持续优化;“一瓶一码”数字化营销取得新进展;电商、KA等新兴渠道取得新突破。

五粮液财报的亮眼,源于五粮液的精耕细作。在未来,相信五粮液还会继续保持稳健发展,继续耕作于品牌和产品,增强产品核心竞争力,激发新的市场潜能,不断提高市场活力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。