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“乡愁”记录单身妈妈的回乡生活,粉丝量超2000万;“念乡人周周”拍摄乡村四季美食,粉丝量有1100余万;“彭传明”制造各种中国传统物件,粉丝达800万……据《半月谈》报道,“三农”题材俨然成为当下短视频创作的“流量密码”。

近年来,一批又一批“乡村网红”通过网络直播、短视频平台走红,自己获得流量的同时,让广大受众看到散发着浓郁时代感的乡村景象,满足了城市网友对田园生活的向往。据某短视频平台去年发布的首份“三农”数据报告显示,一年内农村视频总获赞量超129亿次。

草根、质朴、积极的农村文化能够通过网络传播,宣传新时代的农业、新时代的农民、新时代的农村,无疑是一件好事。比如能够更好地推动当地农产品走出去、让外面的世界认识农村、带动乡村旅游发展等等。正如有专家提到,网红经济在农村的介入为带动当地产业发展作出贡献。

但另一方面,丑行、低俗、恶搞等仍被部分农村网红当作卖点。为满足观看人群的猎奇心态,一些农村网红往往会在利用低俗、浮夸的表现,加深、误导了对农村落后、贫弱的刻板印象。

正如有人说,在网络时代,只要将流量转化为正能量,就有了无穷的力量。在乡村振兴的路上用好“网红经济”,“留其精华去其糟粕”无疑是关键。一方面,相关部门要继续加强对视频内容的监管与审核,不能为一些恶俗、低级甚至挑战社会公序良俗的内容提供生存土壤;另一方面,对那些有潜质、正能量的“乡村网红”,当地政府部门不妨主动扶持,邀请专业人士对其进行有针对性的孵化与指导,让“自己红”对接“三农红”,在农产品销售、乡村文旅发展上有大担当、大作为。

只有“乡村网红”的发展健康规范,才能让网红经济造福农村和农民,助推乡村振兴。

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