来源：19号商研社（ID：time_biz）

作者：霍东阳

(资料图)

背多条限高令已成老赖

张雨绮前夫袁巴元再次来到了风口浪尖，这次是作为知名快时尚品牌MJstyle的创始人。

MJstyle的母公司为上海笕尚服饰有限公司（下称“笕尚”），成立于2011年11月，袁巴元作为创始人也担任公司的法定代表人和经理的职位。直到今年5月，公司法人更换为应军阳，袁巴元退出董事仅通过其控股的上海城外投资有限公司持有该公司股份。

近日，笕尚新增破产审查案件。根据公告内容显示，江阴右登国际贸易有限公司以上海笕尚服饰有限公司不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向上海市第三中级人民法院申请后者破产清算，现已立案，法院将于12月15日组织听证。

值得注意的是，目前，该公司已存在30余条被执行人信息，累计被执行金额超2亿元，并因规避执行、拒不履行生效法律文书确定义务2次被列为失信被执行人。根据天眼查消息，目前笕尚有27条限制消费令，关联着现任法人应军阳和前任袁巴元。

12月13日，MJstyle位于上海日月光门店的店员向时代周报记者表示，尚未听说关于公司破产的消息，目前门店也在正常运营中。

值得注意的是，笕尚曾于2016年申请挂牌新三板，但显然，这些年公司没有成功上市，反而不断传来强制执行、限制高消费甚至是破产的消息。

12月15日，就经营异常等问题，时代周报记者尝试联系笕尚方面，截至发稿未获回复。

迅速开店的“杂货铺”

MJstyle的拓店速度一度很快。自2011年10月在北京欧美汇购物中心开出第一家门店，门店一度达到900家左右。

根据赢商网统计，2017年MJstyle的开店增速达到了52%，速度达到了顶峰，而同期快时尚品牌内地开店的增速仅为11%。2018年MJstyle虽然开始逐渐放慢拓店脚步，但也在日本东京布局了首家门店。

2020年，MJstyle重新加速门店扩展，并2021年以59家新店位居当年快时尚品牌新店量第二，仅次于优衣库。

但与优衣库不同，MJstyle走的是以“服饰+”为核心的“杂货铺”风格。据MJstyle官方网站，其店铺除了核心的服饰产品还同时囊括时尚咖啡店中店、创意家居、潮流饰品、精品包饰等，涵盖生活所需的方方面面。

笕尚服饰副总裁何斌曾在采访中表示，MJstyle想要呈现给消费者的是一个大而全的小型百货杂货铺，消费者进入MJstyle总能找到自己想要的商品，MJstyle不想做成专卖店，这是与传统的国际快时尚在基本上的差异。

2018年，MJstyle上海控江旭辉MALL店更是首次尝试跨界餐饮，在MJstyle门店内开出MJstyle Bistro餐饮店，此外MJstyle还在早前在苏州的吴中万达店、南仓的万达MALL店和北京中岛广场店设立了咖啡区MJ Coffee。

但MJstyle的“杂货铺”生意似乎进展得并不顺利，Bistro已经无法再在地图软件上搜到，而目前MJstyle在上海的13家门店中，控江旭辉MALL门店已经不再在列表中，MJ Coffee目前可以搜到的只有位于六安市的咖啡店，但并不是MJstyle旗下的。

时代周报记者看到，相较于“杂货铺”，位于上海日月光的MJstyle门店也似乎更像是一个“时尚服饰”的大卖场，虽然品类和SKU繁多，但定位以及分区都不够明晰。全场最明显的则是“3.5折”优惠的提示牌，“这是因为年终钜惠的活动，”MJstyle门店的工作人员向时代周报的记者表示门店经常通过促销活动来招徕顾客。

有消费者向时代周报记者表示MJstyle的产品便宜、时尚、品类也很多，给她留下了深刻的印象。除了会逛MJstyle的门店，她也曾在淘宝网购MJstyle的产品，“但感觉线上和线下的产品不太一样，线上的产品更便宜。”上述消费者表示。

烧钱的超级大店

承载着“应有尽有”期许的MJstyle门店也是“应大尽大”。何斌曾透露，MJstyle更倾向于城市中心商圈或核心区域的购物中心，面积在1500㎡左右。

有业内人士向时代周报记者表示，大店模式会带来渠道租金、门店装饰等成本增加，对管理也有更高的要求，拓展速度会相对缓慢。但显然，MJstyle的拓店速度并不缓慢。

此外，MJstyle门店的另一特点是其大多集中在下沉市场。根据赢商网统计的数据，截至2021年7月6日，MJstyle在一二线城市的线下门店比例占到49%，三四线城市占比33%，其他线级城市门店占比为18%，下沉市场门店数量占比超过总门店数量的一半。

在该业内人士看来，MJstyle铆足了劲儿在“跑马圈地”或许是因为其对上市的野心，但“快速开店，特别是开大店对资金流是非常大的挑战”。

早前有媒体报道称，笕尚曾在2015年正式启动了上市计划，完成了上市前首轮定增，并于2016年申请新三板挂牌。不过，在该年的股份转让书，笕尚的资金流就已经暴露出问题，“门店持续扩张使得公司的采购货款、加盟商预营收款以及应付店铺租金、保证金、装修款等流动负债较大，从而使公司的资产负债率持续较高、流动比率及速动比率持续较低”。

根据该股份转让书，截至2014年12月31日、2015年12月31日和2016年3月31日，公司资产负债率分别为93.96%，95.77%和75.07%，流动比率分别为0.72，0.79和1.04，转动比率分别为0.24，0.26和0.48，存在着偿债能力不足的风险。

在缺少新“杠杆”的情况下仍旧加速开店，只会让笕尚的资金流问题更加严重。2022年，笕尚被执行的总金额超过了2亿元，而根据天眼查信息，买卖合同纠纷、房屋租赁合同纠纷、装饰装修合同纠纷等都成为过笕尚被起诉的原因。

而与女演员张雨绮闪婚闪离的笕尚创始人袁巴元，再次成为“老赖”。据中国执行信息公开网显示，截至2022年12月15日，除了多条限制高消费令，还有超215万的执行金额。