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横屏、时间长、有深度,这是B站一直以来带给用户的直观感受,也是B站独特的差异化符号。然而,随着B站推出Story Mode(竖屏模式),这种文化正在悄然发生转变。

从最早的竖屏不限流,到后来的推荐位不限流,再到打造与主页列表相同的推荐位,B站发展竖屏模式的决心可见一斑。然而,长短内容布局是平台一直以来培养的用户习惯决定的,不断的“短视频化”,使得用户氛围与创作生态受到了不小的冲击。在社交平台上,许多B站的忠实用户对竖屏模式怨声载道,甚至有用户自发发布视频传授关闭竖屏模式投稿的方法。

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即便如此,在平台的鼓励与加持下,越来越多的UP主依然投入到了竖屏视频的内容生产中,以求获取新的流量增量,一些曾经在B站表现平平的中小UP主与垂类都获得了新的发展机会。

例如在同质化现象严重的游戏垂类,B站二次元的平台调性天然具备传播游戏内容的基因,这使得大量游戏主播在B站开通直播、创作内容。随着越来越多主播涌入平台,相似的直播风格与内容使各类游戏主播进入了发展瓶颈。但随着竖屏模式的出现,许多主播开始转变思路,通过吸睛的特效创作时长更短的内容,意在抓住用户的瞬时注意力,为自己带来了新的粉丝增量。

一边是平台长久以来培养的用户偏好与平台风格,一边是创造新增量与商业价值的竖屏内容,长短视频的“天平”,B站该向哪边倾斜?

游戏打响竖屏内容“第一枪”

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