风向

曝淘宝对商品进行价格分级

(资料图片)

3月24日消息，从多个商家处获悉，淘宝目前正在千牛商家后台逐步上线名为：“五星价格力”的经营工具。根据商家的截图，该工具向商家提供其店铺在售商品的价格力评分，共分5个档位价格力星级。淘宝方面未回复关于五星价格力工具的进一步询问，目前尚不清楚此工具的覆盖进度。“价格”正成为今年电商行业的竞争焦点，淘宝继在搜索端上线同款比价之后，在千牛商家后台迅速铺开，此举似乎预示着淘宝以独有形式加入了竞争。（来源：电商报）

遥望科技成立淘宝直播事业部

3月24日消息，抖音头部MCN遥望科技，继去年双11入淘开播后，日前正式成立淘宝直播事业部。遥望科技目前在淘宝已有5个账号矩阵，分别是遥望梦想站、王岳鹏Niko、茉莉kiss、可乐daydayup、恩佳N。遥望科技淘宝直播事业部总经理缪忠荣介绍，该部门于去年年底筹建，目前已初具规模，还在进一步扩招中。此外，他还表示，之所以搭建独立的团队，投入人力物力加码淘宝直播，就是看中深耕淘宝，能长期稳健经营，生意更有确定性。（来源：36氪）

上海发布15项促消费措施，大力发展“四大经济”

据上海市商务委主任朱民介绍，《若干措施》重点围绕“全年消费节庆”“四大经济”“四大消费”“提升商业空间品质”和“优化消费市场环境”等五个方面，提出15项措施。

“四大经济” 即首发经济、品牌经济、夜间经济和直播经济，这是“上海购物”品牌和国际消费城市建设的亮点特色，也是持续推进消费供给提质升级的重要抓手。“四大消费”，即新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，这是居民消费的重要内容，通过制定针对性政策，大力培育消费新增长点。

朱民透露，具有消费金额高、持续时间长、拉动效应大等特点的汽车消费被视为稳增长、促消费的重点领域。此前，《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》明确，上海将构建“多中心、多层级、网络化”的“4+X+2”商业体系。（来源：界面新闻）

麦当劳中国启动再生农业计划

近日，麦当劳中国宣布启动“麦当劳中国再生农业计划”。参与计划的供应商包括：泰森、嘉吉、圣农、辛普劳、麦肯、蓝威等九大供应商。麦当劳中国每年采购食材近300种，其中超过2/3的采购量由这九家供应商提供。该计划将在2023-2028年的第一阶段内将采取四大行动，包括：推广与普及麦当劳中国再生农业的理念、推动麦当劳中国再生农业的升级试点等。（来源：36氪）

微信规范公众号模板消息，将逐步落实纯营销类消息拦截措施

3月24日，微信公众平台运营中心发布关于规范公众号模板消息的公告。近期平台发现，部分公众号下发的模板消息涉及包括但不限于商品营销、服务推广等内容。且利用颜色/表情符号诱导用户查看、点击。上述行为损害了用户消息接收体验，给用户带来极大困扰，引起大量用户投诉。即日起，平台会逐步落实纯营销类消息的拦截措施；自2023年3月30日开始，去除尾部/备注内容、自定义颜色、表情符号。（来源：界面新闻）

热钱

俞敏洪称未来将布局文旅产业

3月23日消息，在第一届民盟乡村振兴发展论坛上，民盟中央教育委员会主任、新东方教育科技集团董事长俞敏洪出席论坛，并作“我为什么会做东方甄选”主旨演讲。俞敏洪表示，目前东方甄选是带货平台，这个是有天花板的。对于下一个目标，俞敏洪表示：“我做事情有一个心态，就是这个事情要有意义，同时也要有意思。我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”（来源：电商报）

新数

美团：2022年营收2199.5亿元，同比增长22.8%

3月24日，美团发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，美团2022年营收2199.5亿元，同比增长22.8%。四季度营收601.29亿元，同比增长21.4%，市场预期579.23亿元。2022年度，美团全年研发支出同比增长24%至207亿元，创历史新高。全年即时配送订单量同比增长14%至177亿单，其中餐饮外卖单日订单量峰值突破6000万单。用户年均交易笔数达40.8笔，同比增长14%。（来源：36氪）

卫龙：2022年经调整净利润9.13亿元，毛利率提升至42.3%

3月23日，卫龙披露2022年业绩，全年经调整净利润同比上升0.6%至9.13亿元；全年整体收入46.32亿元；经调整净利润率由2021年的18.9%提升至2022年的19.7%；毛利同比增长9.3%至19.6亿元，毛利率同比提升4.9个百分点至42.3%。公司拟派发2022年末期股息每股0.12元，并建议派发特别末期股息每股0.12元，合计派发总股息每股0.24元。（来源：36氪）

良品铺子：2022年线上主营业务收入46.98亿元，电商会员1327万

3月24日消息，良品铺子发布2022年年度报告。数据显示，2022年该公司实现营业收入94.40亿元，较同期上升1.24%。主营业务收入为93.19亿元，较同期上升1.91%。截止2022年12月31日，公司全渠道总体可触达会员1.3亿，重点维护会员超过6971万人，其中门店会员3815万，电商会员1327万，微信会员1645万，支付宝会员382万，APP会员220万。（来源：电商报）

新品

轩妈推出新品：龙井凤梨酥

3月24日，轩妈新品上新：龙井凤梨酥。据介绍，新品在酥皮中创新加入钱塘龙井，茶味平衡了凤梨偏甜的口感。原料凤梨选自国家地理标志保护产品愚公楼菠萝产区，龙井选用钱塘龙井核心产区的明前龙井茶叶，皮馅比约1：1。产品目前已在天猫旗舰店销售，售价35.9元/6枚。（来源：Foodtalks）

《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中！

2023年伊始，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。

报告历时3个月，调研350+线上营销从业者，走访、研究数十家品牌机构，沉淀8万字实操干货，深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略，以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。

更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”，点击此处或下方图片即可购买，包邮到家！