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随着线下演出市场的强势复苏，近期全国各地开始出现演唱会井喷式上新的热潮。而在刚刚过去的周末，当五月天的粉丝们因为抢不到演唱会门票向黄牛宣战时，官方应援棒售价暴涨3倍的现象也迅速吸引了外界的注意。

惊蛰研究所发现，无论是为“追星”买单，还是为了深度感受线下演出的独特氛围，粉丝们对演唱会周边商品的热情正在逐步形成规模。而在粉丝经济的发展和衍化过程中，明星周边市场也正在以全新的方式完成迭代和进化。

应援棒大卖，粉丝为氛围感买单

最近几天，北京的网友打开朋友圈，很大概率会看到五月天鸟巢演唱会现场由应援棒组成的“蓝色海洋”。而根据电商平台数据显示，演唱会现场绝大数粉丝使用的官方应援棒总销量已达5万件。如果按照每支140元的价格粗略估算，目前这款应援棒单一平台的总销售额就已超过700万元，比一些二线歌手举办一场演唱会的门票收入还要多。

惊蛰研究所了解到，早在10年前五月天演唱会就推出了这类应援棒产品，且这种应援棒因为具备场控功能，可以在演唱会现场随着音乐节奏变换相应的颜色，于是成为演唱会观众们人手一支的爆款氛围道具。而此前官方正版的旧款应援棒售价为45元，还不到新款售价的三分之一。

演唱会官方在解释应援棒价格暴涨时表示，新款应援棒在场控功能的基础上新增了“云端互动”功能：用户可以通过下载官方App、连接手机蓝牙的方式，在线上观看指定内容时实现与现场相同的场控互动体验。

应援文化下的粉丝经济

不仅如此，许多偶像团体在开始新一轮巡演时，还会对应援棒造型进行升级，推出“活动限定款”，为新款产品打造话题度和稀缺性。于是，拥有最新款的应援产品，不仅是粉丝参与线下活动的纪念品，也是粉丝证明自身对偶像热爱的一种物证。粉丝抢购应援产品以及线下追星的经历也成为一种社交谈资，再通过个人社交网络的分享，对其他粉丝形成种草效应、引发跟风。

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