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从今年上半年的财务数据来看，头部美妆企业仍牢牢守住其市场地位，且前十名单整体变动不大。而不变当中，也出现了一些新变化——

整体而言，虽然前十构成企业名单变化不大，但从近三年的排名变动来看，国货头部企业的竞争在日趋白热化，仅有上海家化一直保持着龙头老大的地位，其他企业的排名几乎每年都在变化。值得一提的是，此次业绩公布后，珀莱雅已经有了冲击第一名的势头。

不可忽视的是，上述企业之所以成为市场的领跑者，与其近年来抓住了行业发展趋势关系密切。众所周知，今年以来，国货护肤领域掀起了一股“中国成分”风潮。这一方面说明国货美妆的崛起，另一方面也说明不论是消费端还是企业端，研发越来越成为头部企业的立身之本。轻研发重营销的时代早已过去，要想成为真正的头部企业，研发投入必将成为重中之重。

集团的扩张，是以研发为始，但最终会落脚于品牌。纵观当前全球任何一个大型美妆集团，都是由多品牌组合构成的多点增长，而当前国内头部企业如珀莱雅、贝泰妮等，仍是以一个主品牌撑起主要业绩增长。不过，近些年随着国际化进程的加速，各大集团品牌扩张的战争已经打响，各家都在寻求第二增长曲线。