今年“双11”期间，厦门“电商军团”可谓出手不凡。记者昨日从市商务局了解到，11月1日-11月11日，厦门市实现网络零售额207亿元，同比增长达34%，位居全省第1位，占全省网络零售额比重达37.2%。

11月11日，全国有382个品牌在短短45分钟内实现了成交额突破1亿元。其中，不乏鸿星尔克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。据监测，厦门市网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、OGAWA/奥佳华、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。

打造直播电商高地全链条发力新零售

各大企业品牌数字化转型成果突出，各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力，实现了突破性增长。

“双11”期间，福建运动产业位居出海增速最快的五大产业带之首。多年来，厦门市发挥福建产业带集散优势，打造电商产业，特别是直播电商高地，全链条发力“新零售”，鼓励“新消费”。本次“双11”，“厦门战队”的不俗战绩也成为产业发展、营商环境提升的一个缩影。

今年“双11”，我市服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材三大行业表现突出，占比分别为55.0%、12.8%、10.4%，合计占比为78.2%。此外，打造茶叶、粮食等农产品贸易集散港，“双11”期间，我市农产品网络零售额近8亿元，位居全省第1位，其中，茶叶销售占农产品网络零售额的比重最大，达46.9%。

今年的“双11”，天猫和京东都将预售提前至10月20日晚上8点，超长预售期也让企业在线上模式迭代和促进消费方面大展拳脚。“双11”商战从“平台大战”“优惠大战”演变成“全渠道大战”“全服务大战”，各大品牌对于直播带货的投入和关注更多了。事实上，近两年来，厦门正致力于打造电商直播发展高地，截至目前，厦门已有电商直播基地近30家，为厦门网络零售的发展带来了明显助力。

互联网金融+新消费理念挖掘庞大内需潜力

得益于互联网金融的兴起，以“囤货、享受、超前”为核心的新消费理念逐渐取代传统消费观念，在近年来“定金预售+尾款结算”消费模式兴起的“双11”活动中尤为明显。消费理念的变更是经济转向高质量发展的必然结果，也是挖掘庞大内需潜力、打造“新型消费”的重要助力。

“绿色”“有机”和“低碳”，成为热搜词。智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词，新能源汽车成为增长最快的“绿马”，成为新的消费热点。汽车及相关商品销售额同比增长96.2%，其中新能源汽车销售额同比增长178.0%。

“新消费”“新群体”崛起，厦门的老字号企业也推陈出新，国潮精品加速崛起，老字号品牌纷纷跨界，海堤茶叶成为全国200多家在天猫开播的老字号之一，直播位居全国同行业前列。

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安踏首超耐克九牧十二连冠

厦门网讯 (厦门日报记者李晓平) “双11”期间，安踏、特步、九牧、金牌等总部或区域总部落地在我市的企业都取得不俗业绩。其中，安踏成交额达46.5亿元，九牧销售额突破20.6亿元，双双拿下行业第一。

安踏旗下各品牌总成交额创下历史最佳，“双11”总成交额同比增长超60%，问鼎“双11”国货运动品类榜单榜首，“双11”期间(11月1日-11月11日)平均日销售额超4亿元，并且首次超越耐克。根据百度App日前发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显示，安踏在“双11”国货相关产品搜索热度涨幅排名中，位居跨行业所有中国品牌的前三位，仅次于华为、小米。

国货自强，“双11”九牧再创佳绩，稳夺全行业家装建材“十二连冠”。据了解，“双11”预售首日九牧就实现“开门红”，夺下家居建材行业预售第一，此后就以绝对的优势一路领跑，在智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头等核心品类上都刷新销售纪录。

11日晚，九牧还邀请知名演员佟大为作为好物体验官，进行抖音专场直播，人气一度暴涨。“双11”期间，九牧还特邀知名演员李佳航、秦海璐倾情助阵。九牧还联合线下5000多家门店同步造势，打造线上线下一体化的“一店一播”和视频导购等可视化交互模式，为消费者提供全新智能化购物体验。

“双11”期间，金牌橱柜也请来了众多明星在直播间助阵，线上线下全渠道资源投入，达到品牌量级曝光。此外，特步、鸿星尔克、奥佳华等也创下不俗战绩。其中特步在前45分钟销售额就突破5亿元，前1小时总成交额同比增长达150%，天猫旗舰店前30分钟业绩就超去年全天。

（文章来源：厦门日报）