岁末迎新、红火跨年，春节期间“跨年迎新购物季”掀起消费热潮，各大商业企业纷纷推出国潮美陈、年货礼包、民俗集市、冰雪乐园等主题营销活动，为上海建设国际消费中心城市增添了一份虎虎生威的浓浓年味，营造了张灯结彩、喜气洋洋的消费氛围。节日期间，消费市场精彩纷呈、平稳有序。
线下消费前低后高，重点领域增长明显
据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，春节期间(1月30日至2月5日)7天，全市线下消费支付金额371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%。受去年春节原地过年和今年春节疫情防控、雨雪天气等因素影响，春节期间全市线下消费呈现“前低后高”回升态势，其中4日和5日全市线下消费支付金额，分别同比2021年农历同期增长14.6%和19.0%，同比2019年农历同期增长57.9%和39.2%。
春节期间全市餐饮业线下消费支付金额39.2亿元，同比2021年增长8.7%，同比2019年增长9.7%。化妆品、鞋帽、粮油食品等品类消费，同比2021年分别增长达到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分别增长2.2倍、3.5倍和2.6倍。
购物地标年味浓厚，持续激发消费热情
新春登高、郊游聚会、看灯观影等民俗消费成为热门之选。特色主题活动导流效应明显。豫园商城整合域内老字号、非遗匠人以及非遗体验项目，打造“上海老味道、非遗新体验”特色街区，节日期间全天最高客流量超30万人次。上海环球港推出“威风中国年”，整点定时抽大奖，初一击鼓送百虎，初五财神送红包，节日7天销售额环比节前增长30%以上。宝山万达推出万物市集·非遗中国年，现场画糖人、皮影戏、写春联等民俗互动，节日7天销售额同比增长60%以上。
五个新城消费人气兴旺，嘉定印象城、青浦万达茂、松江万达等企业销售额，同比增速均达到2位数以上。节日折扣优惠力度空前。百联集团推出“10亿红包大拜年”，旗下联华超市、东方商厦(奉贤、金山店)、永安百货，节日7天销售额环比节前增长明显。虹桥天地不亦乐“虎”新年季，派发8888个会员红包优惠，打造吉祥欢乐的新春氛围。餐饮消费持续火爆。市商务委指导市餐饮烹饪行业协会推出团圆饭、年夜饭外卖名单，分两批共推出了81家餐饮、食品企业，覆盖1616个门店，精选205个半成品套餐、成品套餐和特色单品。抽样统计显示，全市年夜饭堂食总量，同比增长约10%，中午堂食同比增长近15%；年夜饭外卖销量，同比增长近20%。
喜迎冬奥创新模式，冰雪消费孕育新机
精彩的冬奥开幕仪式和比赛项目，孕育出上海消费增长新动能。例如，百联又一城联动冠军冰场，推出冰上公益公开课，带来“零基础”“零门槛”冰上运动体验，节日7天销售额环比节前增长近60%。作为上海最早的室内真冰溜冰场，新世界城SNOW ONE冰雪乐园消费氛围火爆，节日7天商场销售额环比节前增长20%以上。
长风大悦城推出冰雪嘉年华，1000平米真冰乐园助力冬奥，节日7天销售额同比增长明显。上海白玉兰广场举办国际冰雪节，1200平米户外场地、巨型冰场、绚丽灯光，带来冬日北国体验。静安大融城打造1000平米穹顶户外真冰乐园成为冬日溜冰好去处，节日7天销售额环比节前增长25%以上。滑雪品牌SNOW51自TX淮海开设全球首家概念店，引入室内滑雪模拟机，创新冰雪消费新模式，迅速扩张至晶耀前滩、港汇恒隆、兴业太古汇等商场，受到消费者喜爱。
品质消费热度不减，释放动能引领风尚
高端消费依旧火热，恒隆广场开启虎年心愿矩阵，派送专属心愿福袋，静安嘉里中心以“心有猛虎细嗅蔷薇”为主题，带来22只波普虎恭贺虎年新禧，港汇恒隆推出“鎏鲤之光锦荷新年”艺术美陈，联动“荷包满载”赠礼优惠活动，节日7天销售额增长势头十分喜人。
进博溢出效应持续显现，南京路步行街进博集市，节日7天销售额环比节前增长60%以上。“奥莱”迎来节日消费热潮。佛罗伦萨小镇、百联奥特莱斯等加强商旅联动，节日7天销售额环比节前分别增长明显。机场首店集体出圈，虹桥国际机场以潮文化、开放式、强体验为特色转型升级，LV漩涡店、Lavazza咖啡、全家便利店等多家机场首店，迎来首个新春佳节，受到消费者欢迎。
网络年货节活力满满，盒马鲜生上海地区销售额增长超过30%，其中，海鲜、预制菜、进口牛肉销售实现两位数增长，鲜花销售增长超过50倍。叮咚买菜高端预制菜销量环比增长超过3倍，广西砂糖橘、智利车厘子、红色腊梅等水果鲜花，增长分别超过100倍、5倍和2倍。美团上海地区到店餐饮消费，同比增长24%，萌宠互动馆、新奇运动馆、VR/XR体验馆等休闲服务，同比增长49%。达达集团旗下京东到家开展“京东小时购”服务，超过10万家零售门店线上营业，上海地区销售额同比增长约1.4倍。
主副食品供应有序，全力以赴保障民生
节日前夕，市区两级商务主管部门贯彻落实全市“大走访、大排查”工作要求，严格加强节日期间商业活动场所疫情防控，督促做好测温、消毒、客流管控等工作。
据监测数据显示，节日期间(1月31日至2月6日)，过年留沪人口较去年减少，肉菜批发交易量下降，上海主副食品市场货源供应正常、总体平稳有序。其中，猪肉批发交易量1610吨，同比下降43.1%，批发均价19.4元/公斤，同比下降48.4%；蔬菜批发交易量1.75万吨，同比下降41.1%，批发均价5.4元/公斤，同比下降8.1%。45家标准化菜市场猪肉后腿零售均价36.7元/公斤，同比下降32.2%，蔬菜零售均价9.1元/公斤，同比增长7.2%。
（文章来源：东方网）
