“2022国际消费季”第三届上海“五五购物节”正在如火如荼进行中。记者了解到，目前包括欧莱雅、百联集团等在内的多家内外资零售企业、品牌均推出了多项促消费举措。此外，不仅政府部门，包括美团、拼多多、腾讯等在内的互联网“大厂”也选择通过发放消费券的形式助力进一步激发消费动能。业内人士指出，头部企业具有较强的品牌示范效应，能够带动产业链各个环节，有助于发挥“四两拨千斤”的效果。

(资料图)

头部企业积极参与发券，示范带动效应值得期待。业内人士指出，作为上海首创的大规模综合性消费节庆活动，“五五购物节”探索出国内促消费、扩内需的有效渠道，有力激发了市民消费热情，带动市场回暖。

值得一提的是，今年除了财政专项电子消费券、汽车消费补贴、工会资金外，多家头部企业也“大手笔”发放消费券，以期撬动市场活力。

举例来说，拼多多“五五购物节”上海专区已于7月底上线。拼多多公共事务总监贾川介绍，本轮购物节期间，预计将投入总计38亿元的消费补贴，聚焦在上海老字号、上海好农货、国际消费季等主题。

百联集团旗下“i百联超级周末”会场将联动百联到家，在8月5日到8月8日期间提供全场热销品7.5折起活动。

业内人士分析指出，发放消费券可以直接为头部企业带去客流，增厚其营收和利润。而头部企业作为行业“链主”，能够将暖意传递到产业链各个环节，从而最终带动经济恢复和有效复苏。

据悉，本届购物节期间，美团投入超过18亿元资金及补贴，联合超过10万家商超、餐饮、品牌门店等各类线下主体，通过发放优惠券、举行创意活动等举措吸引消费。这其中，有10亿元是为助力线下实体商户复苏而提供，在运营支持、现金流补给、配送补贴等多个维度为上海地区商户提供精准帮扶。

腾讯表示，购物节期间，微信支付将联合各大品牌方和经销商发放超过1亿元优惠券，覆盖零售、餐饮、娱乐、文旅等行业；将不断丰富各项降费让利举措，延续此前的“小店烟火计划”，帮助小微企业及个人经营者缓解经营压力。

本来生活网也表示，将吸纳更多更广的上海本地商品入驻自建的名优特产商城平台，拓展“五五购物节”活动影响力。

上海的“首店经济”和新兴业态领跑全国，已经成为打响“上海消费”品牌的一张王牌。“五五购物节”更成为消费者打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华，有助于进一步推动消费迸发更大动能。

饿了么在此次购物节期间在沪推出首个外卖奶茶数字藏品，探索元宇宙消费新场景。

欧莱雅则进一步做强“首店经济”，凯芮黛上海首店将在9月初落户大丸百货，普拉达香水美妆中国精品首店将于9月中旬在芮欧百货开业。此外，其与上海市消费权益保护基金会共同成立国内首个专注于推动“绿色消费”的专项基金——欧莱雅健康低碳专项基金。

苏宁相关负责人也表示，今年“五五购物节”期间，苏宁易购将向消费者主推绿色家电、环保家电、健康家电、科技家电、节能家电等商品，推出20万台特价家电，带动上海“绿色消费”。

（文章来源：新华财经）