在“月饼瘦身令”之下，今年中秋，各大电商平台已难寻超过500元一盒的月饼礼盒。但红星资本局搜索某网红月饼，点击产品进行购买，发现千元左右一套的高价月饼仍然游走在“灰色地带”，只是并非明码实价，而是通过拍十份、付定金和余款等方式售卖。

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据了解，这些“灰色地带”的卖方多是月饼黄牛，他们通过抢购、内部渠道等方式，获得了难买且大火的月饼礼盒，加价甚至翻倍卖。例如原价380元一盒的茅台月饼，已经被他们炒到680元甚至780元，而且“价格还在上涨”。

有月饼黄牛发朋友圈表示，9月3日一天，其订单量超过了两百份。据称在去年中秋节，他靠卖月饼赚了十万元有余，而他在另一个朋友圈消息中称，“如果今年有仓库，就靠一个NUDAKE月饼足以赚十来万。”

有黄牛称一天订单量超两百

自曝去年中秋节赚了十万有余

9月3日20时43分，张先生在朋友圈发了一条长文。他感叹：“如果今天所有的月饼礼盒没有爆单，那预示着这个中秋节会赔得底掉……好在，等到了。今儿一天(准确的说是从昨天半夜到现在)，所有品牌的月饼一共出货量达到了两百多份(就今儿这一天)。”

张先生是个职业网红食品代购，也就是所谓的黄牛。两个月前，他已经在自己的朋友圈开始吆喝月饼了。

红星资本局8月31日向张先生咨询市面上已难见的茅台蛋黄流心月饼价格，其给出的价格是一盒680元。对比市面上一喊就是780元的黄牛，张先生的价格还算便宜，不过相对于产品原价一盒380元，其毛利也能达到300元。

↑茅台月饼资料配图图自ICphoto

张先生去年中秋节时曾“盘算”了代购月饼的战绩，他在朋友圈写道：“历时两个月，算上网店、小程序、微信订购等渠道，累计赚了十万元有余。”

在另一条朋友圈，他还表示：“如果今年有仓库，就靠一个NUDAKE月饼足以赚十来万。”

不是所有黄牛都能卖热门月饼

拿货要“靠抢、走关系”

自称茅台酒经销商的赵先生向红星资本局表示，自己现在售卖的茅台流心月饼是公司订的。至于什么公司，赵先生并未明说，只是表示自己是一手货。

9月4日中午，赵先生称，茅台蛋黄流心月饼789元一盒；17点，赵先生又告诉红星资本局，价格上涨了，具体价格要确定存货后再报。截至发稿时，赵先生尚未给出最新报价。

但不是所有月饼黄牛都足够“专业”，即有持续拿货的能力。不只一家茅台流心月饼黄牛在8月31日就向红星资本局表示“已卖完”，有的还补充说，“已经没货，也不进货了”。

至于那些货源较为充足的黄牛，有自己的一套拿货方式。有黄牛称是靠抢的，还有的称是靠内部渠道甚至找关系获得。

据红星资本局8月26日报道，有出售茅台月饼的卖家自称是茅台国际大酒店员工家属。该卖家还表示，往年茅台国际大酒店的月饼就是给员工销售的，员工卖出去可以拿到十几元的提成。

张先生称，拿到茅台、NUDAKE、Lady M等大热月饼的货源，前后两种方式都采用过。

↑NUDAKE中秋礼盒图自品牌官方微博

他对红星资本局讲述，有部分茅台流心月饼是是0点从生鲜平台抢的。8月31日上午10时37分，他发朋友圈称：“一大早，抢光了全北京店铺的货。”

至于新荣记现烤月饼礼盒，张先生称“北京没货了，总部帮他发货过来”，并称“这不是钱不钱的问题，是有钱还得有人才能搞到”。

不过，张先生去年代购的一些奢侈品月饼品牌，如爱马仕、芬迪，今年却没有再出现过。

买高价月饼需拍十份或付定金

有商家在电商平台规避限价新规

对于代购的奢侈品牌月饼礼盒变少的现象，张先生放了张图解释原因。图里面是平台对月饼商家的新规定，第一条便是“在售月饼发布价格不超过500元(含)”。

据了解，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单于8月15日正式实施，主要对月饼、粽子的包装等作了更严格的规定。此前，国家发展改革委等部门联合发文表示，将对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

红星资本局致电爱马仕，爱马仕客服表示今年月饼礼盒并无购买方式，至于去年是否售卖，客服表示不清楚。路易威登(LV)也在9月4日向红星资本局表示，今年月饼礼盒不对外销售，不要轻信非官方渠道。

新规影响了奢侈品品牌月饼礼盒的销售，也影响了黄牛在电商平台上售卖高价月饼的方式。

在淘宝搜索月饼礼盒，目前已经看不到标价超过500元的月饼礼盒。但高价月饼仍然在该平台的一点店铺私下交易。在张先生的店铺中，Lady M月饼礼盒对外标价98元，但一点击购买，就需要消费者拍十份，合计980元/套。

在另一家店铺，Lady M月饼礼盒对外标价499元，点击购买，就会出现首付定金499元，尾款差价499元，合计998元/套。

↑高价月饼以首付定金+付尾款的形式售卖截图自淘宝

（文章来源：红星资本局）