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2023年元旦是我国新冠疫情防控政策作出调整后的首个假期，也是观察消费信心的重要窗口。数据显示，旅游、电影等行业率先回暖。据文化和旅游部数据中心测算，元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。电影院放映超100万场，超过1200万人次观影。城市商圈逐步热闹起来，餐厅前排起了长队，物流、人流、资金流加快动起来。

最终消费支出占我国国内生产总值的比重已连续11年保持在50%以上，继续巩固这一格局十分重要。2022年12月份召开的中央经济工作会议提出，“着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，进一步强调了消费复苏对于中国经济持续恢复的重要作用。

进一步释放社会消费潜力，让消费进一步活跃，需要多燃几把火。

短期来看，要继续提供消费助力。近来，浙江、重庆、河南等地发放了不同额度的消费券，激发消费活力，覆盖餐饮、文旅、汽车、购房等领域。这些撬动措施让消费者走出家门，走进商超、景区。消费券可以拉动消费增长，建议在春节期间在更大范围、以更大力度发放消费券。

老百姓钱袋子鼓起来，消费才能“跑起来”。因此应进一步完善相关政策，稳就业、促就业，提升居民收入，夯实居民增加消费的底气。中小企业发展关乎大量人员的就业、收入和日常生活。针对中小企业遇到的困难，可从减税降费、定向补贴等方面加强政策协调，稳企业、稳就业岗位。

从消费结构来看，除了发展提升传统消费外，还要积极发展服务消费、加快培育新型消费。

服务消费方面，文旅消费、健康消费等仍有拓展空间。当下正值冬季，冰雪运动火热，可以向广大人民群众推广更多元的产品，普及更规范的标准。同时，老百姓的健康意识逐渐提升，在基础设施、消费模式、重点企业等方面可以加大扶持力度，拓展健康消费空间。

新型消费方面，在数字经济时代，新型数字消费已经渗透到人们日常生活的方方面面，例如智慧餐厅这一新零售业态，通过排队、预订、外卖、点餐、结算等数字应用，帮助餐饮企业提升效率、降低成本。可以将优秀解决方案进行推广，赋能行业发展。

全面实现消费恢复不是一蹴而就的，需要各方充分发挥积极性和创造性，多燃几把火，消费才能更强劲，经济增长动能才能更澎湃！

（文章来源：证券日报）