京东近日亦开启对标同行百亿补贴的反攻行动，直指其竞争对手拼多多。

动用真金白银对攻拼多多百亿补贴的行动，或会影响京东短期内的毛利水平。受此消息影响，京东集团(09618.HK)周二股价收盘时下跌8.53%，周三早盘京东又大幅低开，但之后有所回升，跌幅有所缩窄。截至发稿时，京东港股报187.9港元，跌0.95%，稍早曾跌至182港元。

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花旗集团发布报告称，媒体报道及投资者可能对上述消息反应过度，其所付补贴当中大部分会是与品牌、供应商及商家共同承担，因此未必会完全反映于京东财报。花旗给予京东美股“买入”评级。

京东商家中心近日宣布《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，规则于2023年2月28日生效，该措施直接对标拼多多百亿补贴和天猫。

《规则》指出，买贵双倍赔服务指消费者购买标有此服务标识的商品后，若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，消费者可在下单当天凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。该规则适用于在京东开放平台JD.COM入驻开店的第三方商家，不含京东小店。

京东表示，特定平台是指拼多多、天猫(含网站、APP、微信公众号、微信商城及小程序等)。而买贵双倍赔的赔付金额=(消费者订单实付金额-特定平台上消费者购买同款商品时订单实付金额)×2. 知情人士透露，京东此次的百亿补贴方案将覆盖全品类，而且自营和POP商家都将参与拼多多商品比价，只要商品池内的产品价格高于外部平台，就实行赔付。

长时间大促销活动

值得注意的是，这次优惠活动与京东以往在“618”或“双十一”等购物节中的打折不同，其在京东app内将拥有一级入口。

即意味着以前购物节才会出现的大促销活动，改为长时间的促销模式。同时，受益补贴的商家增多，补贴活动将涵盖京东的自营网店和第三方在京东平台上设立的网店。

去年6月，作为主攻下沉市场的京喜拼拼在全国各地关闭相关业务。

但另一方面，京东创始人刘强东对于“低价”十分关注。在2022年双十一前后，刘强东曾在内部批评称京东正在丧失低价优势。

京东内部也意识到“低价”市场的重要性。京东CEO徐雷多次表示，在零售方面京东的长期战略依然不变，包括继续发展下沉市场、布局同城零售深挖用户需求，不断打造供应链能力和打造开放平台生产四大方面。在去年双十一战报中，京东强调了低价商品的增长。

（文章来源：科创板日报）