“大红瓶”“小灯泡”“小黑瓶”……爱美人士化妆台上的瓶瓶罐罐身价又涨了。
近日，上证报记者走访上海市南京东路商圈多家百货商场专柜证实，国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团和路易威登集团等“抱团”涨价已经落地，旗下部分产品零售价的上调数额在几十元到上百元不等。
反观国际美妆巨头发布最新业绩报告，除了欧莱雅集团以2022全年净利润同比增长24.1%的亮眼数据一枝独秀，宝洁、雅诗兰黛集团等的业绩表现皆不尽如人意。开年来的这波涨价潮背后，美妆巨头们的底气何来？
(资料图片仅供参考)
国际美妆巨头纷纷提价
2月22日13时许，上海证券报记者走访了上海南京东路商圈的某高端百货商场，从销售人员处了解到，宝洁旗下的SK-Ⅱ专柜已于2月20日上调了部分产品零售价格，其中不乏“大红瓶”“小灯泡”等核心产品，如80g“大红瓶”价格已从1310元上涨至1440元，涨了130元；50ml的“小灯泡”价格已经从1590元涨至1790元，涨了200元。
SK-Ⅱ并非今年首个涨价的国际美妆品牌。记者走访发现，今年1月以来，国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团和路易威登集团相继上调了旗下部分产品零售价格。
专柜零售价上调数额多为两位数，例如：欧莱雅集团旗下兰蔻品牌30ml的“持妆粉底液”从430元涨价至450元、150ml的“极光水”从790元涨至800元；LVMH集团旗下娇韵诗品牌的一款20ml“双萃”眼霜零售价从630元涨至650元；雅诗兰黛唇妆涨价10元或20元。也有部分产品零售价涨了三位数，以75ml的雅诗兰黛白胶原面霜为例，目前价格为1090元，涨价前为990元。
对于护肤品涨价，经常使用大牌护肤品的消费者接受上海证券报记者采访时普遍表示，涨价对自己的影响不大。究其原因，目前渠道、购物平台对护肤品价格的影响较大。近两年，平台、免税渠道对于美妆类产品的补贴或者折扣力度较大，只要抓住促销节点购买，基本不会受到影响。
2月22日18时许，南京东路新世界大丸百货商场内景
中国奢侈品产业专家、要客研究院院长周婷对上海证券报记者分析认为，一来，品牌需要抵消日益上涨的各类成本，目前最主要的是人工和流量成本；再者，涨价具有及时促销价值，一般可以让客户提早购买，并加大购买量，形成“买得多赚得多”的印象；其三，满足消费者的消费升级需求，给消费者一种产品和服务有提升的印象。
“此外，一家涨价，大家都跟着涨，跟风涨价也是原因之一。”周婷表示。
销量不够，价格来凑？
部分奢侈品牌业绩承压
罗兰贝格副合伙人严威在接受上证报记者采访时表示，涨价对于美妆奢侈品品牌来说是一个维持品牌高端定位的常规动作。特别是在2022年业绩下滑的背景下，国际美妆巨头需要通过提价来提振业绩。
雅诗兰黛集团最新财报显示，2023财年上半年(2022年7月-12月)，其净销售额为85.5亿美元(约合575.45亿元人民币)，同比下降14%；净收益为8.87亿美元(约合59.7亿元人民币)，同比下降50%。
日前，宝洁公布了2023财年第二季度(2022年10-12月)财报。报告期内，宝洁净销售额为207.73亿美元(约合1409.65亿元人民币)，同比下滑1%；净利润为39.59亿美元(约合268.66亿元人民币)，同比下滑7%。财报显示，在截至2022年12月31日的三个月内，宝洁美妆净销售额下降3%至38亿美元，原因为8%的不利外汇影响、2%的不利组合和4%的销量下降，但被9%的较高定价和2%的收购带来的有利影响部分抵消。剔除收购和外汇的影响，有机销售额增长了3%。
LVMH集团最新发布的2022年业绩报告显示，截至2022年12月，LVMH的香水和化妆品部门年内收入同比增长17%，但远不及LVMH集团时尚和皮具部门的表现。
美妆巨头中，或许只有拥有较全产品矩阵的欧莱雅集团的业绩表现相对坚挺。
2022年财报显示，欧莱雅集团2022全年净利润为57.13亿欧元(约合416亿元人民币)，同比增长24.1%。营业利润率大幅提高19.5%，营业利润约为74.57亿欧元。且内部的专业产品、大众化妆品、高端化妆品以及活性化妆品4个部门，去年全年营收均实现10%以上的增长。
线下消费正逐步复苏
2月22日18时许，南京东路新世界大丸百货商场内，兰蔻专柜工作人员正在服务顾客
尽管最新业绩尚不如意，但是美妆巨头所属奢侈品集团对于后续市场的恢复势头期待颇高。公开信息显示，开云集团董事长兼首席执行官Francois Henri Pinault已经在春节后前往上海、北京、成都和南京四个奢侈品“重镇”考察。此外，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault(伯纳德·阿尔诺)、卡地亚母公司历峰集团首席执行官Johann Rupert等多家奢侈品集团的高管亦有访问中国的计划。
“春节期间，游客多起来了。商场里也是人山人海。”一位SK-Ⅱ专柜的工作人员告诉上证报记者，春节过后的周末，客人也增加了不少。“如果周末过来，可能得排队。”
在LVMH集团旗下化妆品专卖平台丝芙兰的某门店，工作人员的感受也十分明显。受访者称，目前自己同时要服务两三位顾客的问询需求，而在去年12月中旬之前，一次基本只有一位顾客或者更少。
周婷表示，旅游零售恢复，将让美妆品牌销售获得利好，但是并不会在短期内获得爆发式增长。“越高端品牌获得红利机会越大，越高端品牌在旅游零售恢复后，销售增幅也最大。”
此外，严威在接受上海证券报记者采访时表示，国内免税渠道价格几乎是线下专柜的四到六折，免税渠道和线下专柜渠道的价格平衡是美妆巨头们当前面临的较大挑战。“随着中国消费层级的分化，美妆巨头如何针对不同收入人群的使用特性，打造从超高端、高端再到大众化的品牌矩阵也很关键。”
（文章来源：上海证券报）
