倒闭潮加剧部分服饰企业2020年止步中国市场 _热点

就在拉夏贝尔高层持续动荡、美邦卖资回血时，安踏市值已经超过5000亿港元，李宁市值也已经超过2000亿港元。

然而更多的服饰企业在2020年止步中国市场。

根据《联商网》不完全统计，仅2020年一年，就有超过10家服饰公司宣布破产或者退出中国市场：真维斯、杰克沃克、Naf Naf SAS、广州腾羿、艾格等先后宣布破产;Esprit、Old Navy、earth music&ecology、Samansa Mos2、E hyphen word gallery、极度干燥、C&A先后宣布推出中国市场;达芙妮宣布退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及***)、森马服饰出售全资子公司法国Sofiza SAS 100%的资产和业务……

疫情重压下，服饰行业倒闭潮正在加剧。

与倒闭潮相对应的，则是新锐品牌的快速崛起，根据烯牛数据显示，在消费市场整体的投融资数量下降25%的前提下，深受线下市场影响的服饰鞋配却成为了受到影响最小的赛道。MAT2020服饰鞋配赛道的投融资达43起，虽然相较2019年有所缩减，但在整体赛道投融资数量减少的情况下，服饰赛道在整个消费领域的投融资占比几乎没有变化，稳定维持在9%左右。

2020年服饰行业整体表现如何?联商网零售研究中心选取了国内52家服饰鞋履上市企业2020年财报来一探究竟。

27家企业营收净利双线下滑

从2020年来看看，52家服饰上市公司实现营收2181.08亿元，实现净***159.04亿元。

52家上市公司中营收***的为安踏，2020年实现营收355.12亿元;海澜之家凭借81179.59亿营收排名第二，森马服饰位列第三位，实现营收152.05亿元。

李宁、雅戈尔、太平鸟、搜于特、九兴控股、特步、赢家时尚分别位于榜单的第4-10位，其中安踏、海澜之家、森马、李宁、雅戈尔五家企业进入百亿俱乐部。

52家服饰上市公司中营收、净***双线增长的仅有李宁、太平鸟、赢家时尚、报喜鸟、爱慕、地素时尚、比音勒芬、卡宾以及奥康国际9家;而营收净利双下降的企业则高达27家。

52家企业中有21家出现不同程度亏损，其中拉夏贝尔亏损最为严重，2020年亏损18.41亿元，而营收排名前十名中，仅有搜于特亏损，2020年搜于特亏损17.71亿元。

52家上市企业中，营收增速***的为安正时尚，2020年安正时尚实现营收35.94亿元，同比增长47.43%;营收下滑最多的为达芙妮，2020年达芙妮实现营收3.01亿元，同比下滑82.89%。

52家上市企业中，净***增长最快的为朗姿股份，2020年朗姿股份实现净***1.42亿元，同比增长141.65%;降速最快的则为搜于特，2020年搜于特亏损17.71亿元，同比下滑930.78%。

运动：

安踏加码“数字化”、李宁“纳新”、特步紧追

2020年，运动品牌依然是服饰领域的“耀眼明星”。

连续7年实现营收增长的安踏集团在2020年最显眼的动作就是重资投入数字化转型，开始谋划新十年发展.

2020年下半年，安踏推出“直面消费者计划”，以期实现人、货、场重构，确立了提升会员价值、强化技术中台、创新商品智能化和升级官网私域流量四大数字化转型的项目目标，从全价值链、产业链、供应链全面布局数字化，运营效率大幅提升。

2020年，安踏和FILA两大品牌线上会员总数去年大涨130%至超过1400万。此外，安踏集团电商业务同比增长超过50%，***在2020年突破了***90亿元。

受益于国潮“重新翻红”的李宁在2020年迎来了新成员。

2020年11月，由李宁担任董事长的莱恩资本斥资1亿英镑收购了百年鞋企其乐(Clarks)。

此前7月，李宁控股的非凡中国控股有限公司(以下简称非凡中国)还收购服饰品牌牌堡狮龙，李宁成功“抄底”，通过“买买买”来扩大阵营。

根据李宁财报，2020年李宁实现收入144.57亿元，较2019年同期上涨4.2%，公司***持有人应占净***为16.98亿元，同比上升13.3%。

特步在2020年也嗅觉灵敏，随着阿里犀牛制造推出，特步迅速宣布牵手阿里新制造平台“犀牛智造”，利用阿里新制造提供的数字技术，实现服装制造智能化、个性化和定制化，达成“一人一单一图一制造”***小单定制化服务，以此提振主品牌业绩。

根据《北京商报》报道，2020年6月，特步官宣与微软小冰达成合作，在特步和天猫共同推出定制化服装设计生产及零售平台后，消费者可以在天猫特步官方旗舰店打造专属于自己的定制T恤。

而犀牛智造则是在小冰“千人千画”的基础上实现“千人千T”，在3-5天内，把定制T恤送到消费者手中。

值得一提的是，特步在今年成功吸引资本注意。

今年6月，特步宣布获得高瓴资本约10亿港元(约合8.24亿***)投资，其中高瓴还将战略投资6500万美元(约5.06亿港元)于特步环球旗下“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务。

受该消息影响，特步股价应声大涨，市值创下历史新高。

休闲服饰：

海澜之家、森马们“跌跌不休”太平鸟逆势上涨

在《联商网》选取的52家上市公司中，排名前10名中分属于休闲、男、女装的就有6家，而在这6家企业中，仅太平鸟、赢家时尚实现营收、净利双线上涨，海澜之家、森马、搜于特则双线下滑。

2020年，海澜之家营收下滑18.26%，净***下滑44.42%，面对业绩重压，海澜之家动作频频，在2020年下半年先是将代言人更换为周杰伦，几个月后，海澜之家迎来了少帅周立宸接班掌舵。

从发展策略上看，海澜之家也做出重大变革。

根据《财经涂鸦》消息，未来三年海澜之家的战略将从原来“男人的衣柜”逐渐往更加国民化品牌的方向进行迭代。也就是说从2020年开始纯商务类品类和产品，在未来三年将进行战略性的收缩，更多向功能化产品做研发和迭代，未来三年海澜之家将不再有新的男装品牌拓展，会更针对女性以及生活方式的方向去迭代和孵化品牌和产品。

而在今年3月，海澜之家发布公告称公司拟将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”。

和海澜之家不同的是，森马净***大幅下滑或因海外业务受损，2020年7月，森马服饰发布公告称，拟向公司第三大股东森马集团出售全资子公司法国SofizaSAS(SofizaSAS拥有Kidiliz集团100%股权)100%的资产和业务，目的是降低经营***、避免业绩遭受更大损失。

虽然森马出海并不顺利，不过太平鸟、慕尚集团都盯上了国际市场。

2020年4月，太平鸟拿下COPPOLELLA中国业务，宣布进军潮流运动市场。GXG母公司慕尚集团也官宣了与意优米品牌管理有限公司合作，参与Paul&Shark等国际品牌代理业务，品牌版图再次扩张。

重视科技也成为太平鸟业绩逆势上扬的关键，2020年9月，太平鸟拟公开发行公司可转债，拟募集资金不超过8亿元，重点用于科技数字化转型项目，推进打造“时尚科技公司”，太平鸟希望通过科技提升效率，让自己跑的更快。

鞋履：

达芙妮轻资产转型、奥康国际业绩难前进

2020年，鞋履行业依然表现不佳。

以奥康国际为例，2020年奥康国际实现营收27.38亿元，同比增长0.42%，实现归母净***2794.05万元，同比增长24.2%，然而奥康国际的增长却并非来源于主营业务。

2020年奥康国际主营业务男鞋、女鞋、皮具中，男鞋和皮具业务营收均出现下滑。

其中，男鞋业务实现营收15.09亿元，同比下滑3.25%;皮具业务实现营收1.83亿元，同比下滑16.55%。而奥康国际自有品牌奥康、康龙的营收分别下滑2.63%、1.24%。

***比较能拿出手的可能就是斯凯奇了。2020年斯凯奇实现营收2.94亿元，同比增长22.97%;女鞋业务实现营收9.92亿元，同比增长8.11%。