IP形象是品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。小招喵作为金融行业首个品牌IP，是金融业品牌运作的一大创新。它是一只和我们生活在同一次元的小猫，拥有迷人的小豆眼和超萌的包子脸。它爱美食、爱电影、爱旅行，喜欢逛掌上生活，更喜欢和朋友们一起分享新鲜事儿。它时而简单呆萌，时而聪明犀利，时而元气满满，时而偷个小懒，为大家带来了无限的陪伴和快乐。

2021年“小招喵”登陆创意星球，借助品牌企业走进校园的重要桥梁——学院奖平台，成功开启校园之旅。与青年学子近距离接触和互动的同时，圈粉一大批年轻消费群体。下面就让我们来共同重温“小招喵”的校园之旅吧~

金融界超萌IP登陆创意星球，创意之战一触即发

1月份，学院奖春季征集活动开始，招商银行将“小招喵”这个呆萌的IP形象展现在百万创意学子面前，以“小招喵”IP形象周边产品为创作主体，希望同学们创作出让招商银行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式的创意作品，吸引无数青年创客开始关注并不断深入研究、探索这个独特的IP形象。

线上线下双重出击，围观大型“撸猫”现场

4月份，学院奖春季巡讲起航，招商银行“小招喵”开启12场线上线下双线联动巡讲，与1.5万大学生直面对话沟通。线下巡讲中，“小招喵”携满满福利走过6所高校，与1200+大学生面对面交流互动。场内招商银行品牌代表带来“小招瞄”命题深度解析，场外“小招喵”展位凭借软萌的IP形象吸引大批粉丝围观，展位前的工作人员热情的向同学们介绍“小招喵”的相关产品及周边，通过与年轻人面对面交流，使“小招喵”——年轻人的财富生活伙伴的形象深入人心。

线上巡讲覆盖6大区域，累计1.4W人次观看直播。 虽然同学们只能隔着屏幕“云”撸猫，却丝毫不减对高颜值“萌宠”的喜爱，纷纷在弹幕刷屏互动“招商银行小招喵，一起喵喵喵喵喵”。

同年9月，学院奖秋季巡讲活动开启，招商银行走过的每一站都少不了“小招喵”的身影。可爱精致的小贴纸、印有小招瞄形象的晴雨伞、为学院奖独家定制的笔记本、Q萌U盘、小招瞄瑞兽盲盒等等，超多小招瞄周边好礼大放送。不仅如此，“小招喵”以萌取胜，场外的超大只“小招喵”人形玩偶激起了同学们的满满少女(男)心，招商银行展位前秒变大型“撸猫”现场。

“小招瞄”亮相青春好物展，超萌展位c 位出道

12月，超级品牌show场——青春好物展如约而至，上万名青年学子受到召唤，来到现场打卡。参与线下体验互动+线上社交传播，共赴这场品牌盛宴。

招商银行展位以“萌系”风取胜，软萌可爱的IP形象和众多周边好礼诱惑力十足!吸引大批分析来到展位前拍照+打卡互动。

青年作品赏析，解锁“小招喵”的无限可能

招商银行承载着对Z世代的满满希冀，向大家发出“云撸猫”邀请，与青年学子一同玩转新潮创意，收获了众多新奇脑洞。这些优秀作品映射了年轻人心目中“小招喵”的百变花样。

招商银行借助学院奖平台已成功融入年轻圈层，通过与在校大学生亲密互动，使“小招喵”这一软萌可爱的IP形象风靡校园，未来招商银行将会继续深入年轻群体，为大家奉上更多样化的“破圈”玩法!

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