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2023年2月16日，东方甄选主播董宇辉在直播中首次回应了有关东方甄选“去董宇辉化”、公司股份及薪酬相关问题。他表示，“自己过得很好，不会离职”。此番声明也为他的“丈母娘们”（即董宇辉粉丝）打了一剂强心剂，破除了此前热度较高的董宇辉离职传言。2023年2月18日，“东方小孙”（东方甄选CEO孙东旭）代表公司在东方甄选直播间再次辟谣，却因为一口一个“黑宝宝”引发部分“丈母娘们”不满。
class="image-wrapper">2022年6月10日，东方甄选主播董宇辉爆红，迅速出圈的他带领东方甄选直播间粉丝数成倍增长，新东方在线股票在2022年一年内暴涨50倍。然而，董宇辉粉丝的饭圈化趋势也给东方甄选带来了潜在的危机，其成功的不可复制性使东方甄选的团队效益遭到削弱。
东方甄选亟需减轻头部主播依赖，从供应端寻找下一个拐点。
狂热的“丈母娘们”
在“东方甄选”官方抖音粉丝达到2953.3万、董宇辉个人抖音粉丝达到1032.8万的当下，董宇辉与东方甄选的关系变得扑朔迷离。“丈母娘们”与东方甄选的对峙在2023年1月末逐渐浮出水面。1月27日，东方甄选发布一条视频，该视频感谢了俞敏洪、东方小孙，回应了直播间观众的诉求与期待，却唯独没有提到几乎以一己之力让新东方在线股价暴涨50倍的董宇辉。随后，网友扒出东方甄选牛排包装去掉董宇辉头像。一时间，“东方甄选去辉化”、“俞敏洪卸磨杀驴”的声音频繁出现在了互联网上。
“丈母娘们”将更多的细节与董宇辉相联系。“俞敏洪谈告别”、“董宇辉休假停播”、“网传董宇辉并未升职加薪”，真真假假的信息都令他们觉得女婿被亏待。在董宇辉停播的几天里，“董宇辉去哪了”、“想看董宇辉”的评论不断在官方直播间涌现。2月3日，东方甄选看世界直播了正在云南游玩的董宇辉，直播间人数迅速突破十万；而俞敏洪坐镇的东方甄选直播间，直播观看人数仅勉强破四万。同时，部分“丈母娘”表示，会因为董宇辉未出现在直播间里而取关东方甄选，看东方甄选也只是为了看董宇辉。
2月16日，董宇辉首次直播回应了离职传言与薪酬待遇问题。“不敢休了，再休都离职了”，他表示：自己现在很好，没有离职，与老俞和小孙并没有任何矛盾，他们都很好。“（2022年）6月多，俞老师和孙老师就跟我聊过了。我现在的薪酬是集团高管级别的待遇，非常满足。老头（俞敏洪）承诺给董宇辉发一股，发了，而且还挺多的。具体我不能说，公司要求保密。”得到女婿的亲口辟谣后的丈母娘们，暂时将心放回了肚子里。
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