(资料图片仅供参考)

2023年2月16日,东方甄选主播董宇辉在直播中首次回应了有关东方甄选“去董宇辉化”、公司股份及薪酬相关问题。他表示,“自己过得很好,不会离职”。此番声明也为他的“丈母娘们”(即董宇辉粉丝)打了一剂强心剂,破除了此前热度较高的董宇辉离职传言。2023年2月18日,“东方小孙”(东方甄选CEO孙东旭)代表公司在东方甄选直播间再次辟谣,却因为一口一个“黑宝宝”引发部分“丈母娘们”不满。

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(2月16日,董宇辉直播辟谣)

2022年6月10日,东方甄选主播董宇辉爆红,迅速出圈的他带领东方甄选直播间粉丝数成倍增长,新东方在线股票在2022年一年内暴涨50倍。然而,董宇辉粉丝的饭圈化趋势也给东方甄选带来了潜在的危机,其成功的不可复制性使东方甄选的团队效益遭到削弱。

东方甄选亟需减轻头部主播依赖,从供应端寻找下一个拐点。

狂热的“丈母娘们”

在“东方甄选”官方抖音粉丝达到2953.3万、董宇辉个人抖音粉丝达到1032.8万的当下,董宇辉与东方甄选的关系变得扑朔迷离。“丈母娘们”与东方甄选的对峙在2023年1月末逐渐浮出水面。1月27日,东方甄选发布一条视频,该视频感谢了俞敏洪、东方小孙,回应了直播间观众的诉求与期待,却唯独没有提到几乎以一己之力让新东方在线股价暴涨50倍的董宇辉。随后,网友扒出东方甄选牛排包装去掉董宇辉头像。一时间,“东方甄选去辉化”、“俞敏洪卸磨杀驴”的声音频繁出现在了互联网上。

“丈母娘们”将更多的细节与董宇辉相联系。“俞敏洪谈告别”、“董宇辉休假停播”、“网传董宇辉并未升职加薪”,真真假假的信息都令他们觉得女婿被亏待。在董宇辉停播的几天里,“董宇辉去哪了”、“想看董宇辉”的评论不断在官方直播间涌现。2月3日,东方甄选看世界直播了正在云南游玩的董宇辉,直播间人数迅速突破十万;而俞敏洪坐镇的东方甄选直播间,直播观看人数仅勉强破四万。同时,部分“丈母娘”表示,会因为董宇辉未出现在直播间里而取关东方甄选,看东方甄选也只是为了看董宇辉。

2月16日,董宇辉首次直播回应了离职传言与薪酬待遇问题。“不敢休了,再休都离职了”,他表示:自己现在很好,没有离职,与老俞和小孙并没有任何矛盾,他们都很好。“(2022年)6月多,俞老师和孙老师就跟我聊过了。我现在的薪酬是集团高管级别的待遇,非常满足。老头(俞敏洪)承诺给董宇辉发一股,发了,而且还挺多的。具体我不能说,公司要求保密。”得到女婿的亲口辟谣后的丈母娘们,暂时将心放回了肚子里。

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(抖音上,部分“丈母娘”们表达不满)

无法复制的顶级IP

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(东方甄选主要主播抖音粉丝截图)

迷雾中的未来

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