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一个重要的原因是，以“纯欲妆”为主的中国流行的妆容风格，在日本有了越来越多讨论。从2022年开始，这类在抖音、小红书等国内社交平台上火起来的化妆趋势，开始在TikTok上流行。
渐渐地，随着中日韩一些名人在出席活动时的“纯欲风”、“白开水”妆容被越来越多人注意。而这则也成为国货美妆品牌出海的东风。
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