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淘宝主播发财（原名高祥）把脸凑到手机跟前，无数条“某某进入直播间”的消息滚动。“根本来不及看人名。”他微微坐定，不再弓着腰盯住跳动的弹幕。

这是谦寻旗下首个矩阵号直播间“蜜蜂惊喜社”开播的第一天，百万人瞬间涌入，六名打头阵的主播占据半个屏幕，曾做过主持人、产品专员的发财是其中一位。屏幕的另一边，用户们打量着“被选中”的新主播团……

自此，“烈火烹油”式的一年开始了。

从2022年2月12日起，发财的时间被切割成以半小时为单位，日常则被过品、直播和赶场填满。身处急速狂奔的快车道上，连睡眠都不由自己掌控，他无法决定几点入睡、几点起床，一天只有五小时属于自己。

但在更多人眼中，发财无比幸运——这个新人主播的成长曲线太陡峭了！在直播电商格局已渐趋稳定的当下，不少人需要在这场不可控的游戏摸索许久。而这时候有一只手推一把，他便冒了头。随着蜜蜂惊喜社的开播，这名90后电商主播正被越来越多人知晓。

和发财一样，从去年年初到今年，谦寻的“琦儿”、美ONE的“旺旺”、宸帆的“香菇来了”（主播名）相继走向台前，这些见证过直播时代浪潮的人，转身成为二代主播的代表。

2018年-2021年，依靠着平台的助推、勤奋无比的日播节奏、强大的团队支撑，顶流主播曾牢牢地占据了金字塔塔尖的位置，而后，一些众所周知的变局降临。时代的齿轮转动，属于超级主播的时代缓缓落幕，行业逐渐回归到更为正常的商业模式。二代主播的崛起，恰恰搭上了去超级主播化的历史进程，他们或主动或被动，最终走到大众面前，瞄准的是更为细分的人群及需求。

他们和一代主播不同，新主播的养成，自然离不开流量的拥簇。一代主播的影响力加成，机构对其资源的倾斜，高频次的曝光，粉丝在小红书或者微博话题下的讨论助推了二代主播们的出圈。

在采访中，发财并不觉得自己是凭借流量“逆天改命”的人，走到台前之前，他也经历过很多个黯淡的夜晚。

他觉得自己是个没有好胜心的人，最大的愿望不过是开心懒散过一生。可他偏偏又对直播有极致的好胜心。