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今年的618预售已然打响，从已经推出的折扣和玩法上来看，这届618可谓竞争“惨烈”。京东与淘宝天猫同时喊出“史上最强618”的口号，抖音、快手和小红书等内容平台开始借鉴传统电商平台的各种玩法，一时间，货架电商与内容电商开始“互抄作业”，纷纷加大力度投入这场混战之中。

随着大环境的逐渐复苏，各大平台似乎对于2023年的618有着极大的信心，纷纷释放出了不同的政策与信号，这些信号集中在大促阶段的折扣力度和内容对于转化的影响上。而从预售的情况来看，价格战与内容竞争确实是今年618最激烈的战场。

卷价格——折扣力度更大，玩法更复杂

卷内容——新战场狼烟起，电商平台的共识

卷AI——新概念加持，主打营销提效

写在最后

参考资料：

*“史上最卷”618？电商平台再掀“补贴大战”/天下网商

*六大平台短兵相接，今年618卷“内容”/犀牛娱乐

*电商大厂618预热，低价开卷/新摘商业评论