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今年的618预售已然打响,从已经推出的折扣和玩法上来看,这届618可谓竞争“惨烈”。京东与淘宝天猫同时喊出“史上最强618”的口号,抖音、快手和小红书等内容平台开始借鉴传统电商平台的各种玩法,一时间,货架电商与内容电商开始“互抄作业”,纷纷加大力度投入这场混战之中。

随着大环境的逐渐复苏,各大平台似乎对于2023年的618有着极大的信心,纷纷释放出了不同的政策与信号,这些信号集中在大促阶段的折扣力度和内容对于转化的影响上。而从预售的情况来看,价格战与内容竞争确实是今年618最激烈的战场。

卷价格——折扣力度更大,玩法更复杂

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图源:克劳锐
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源自截图

卷内容——新战场狼烟起,电商平台的共识

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源自截图

卷AI——新概念加持,主打营销提效

写在最后

参考资料:

*“史上最卷”618?电商平台再掀“补贴大战”/天下网商

*六大平台短兵相接,今年618卷“内容”/犀牛娱乐

*电商大厂618预热,低价开卷/新摘商业评论

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