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)“行业调整导致品牌价值下降9.7%，国企品牌企业表现突出。”中指研究院近日发布的《2022中国房地产品牌价值研究报告》显示。

报告指出，2022全国36家房地产品牌企业品牌价值均值为430.8亿元，同比下滑9.7%；区域品牌企业品牌价值均值为64.1亿元，同比下降2.1%。

在现阶段市场重新洗牌的过程中，国企品牌企业表现突出，从众多品牌企业中脱颖而出，以实际行动推动品牌建设。国企品牌企业凭借稳健的经营和畅通的融资优势备受多方信赖，品牌价值明显提升。

中指研究院建议：大中型养央企，应聚焦产品系打造，加强品牌渗透力，打造强势品牌，争做品牌领军企业；地方国企，应通过托底地方土地市场稳定市场，打造区域运营平台保民生，担负区域发展责任，积极参与项目纾困、城市更新和乡村振兴，塑造责任形象。

同时，在外部环境出现剧烈变化的情况下，部分民营品牌企业面临较大挑战，需要守住安全经营底线，提品质、保交付、拓展轻资产，平稳穿越周期。

具体来说，民营企业应通过实际行动履行企业责任，增强业主及市场信心；以敬畏之心打造品牌、珍惜品牌；发挥自身优势，紧抓代建、商业地产等领域的轻资产发展机遇。

中指研究院认为，品牌企业应紧抓国家战略调整和市场主流需求带来的新机遇，坚持稳健运营，夯实产品力与服务力，积极履行交付义务，勇于承担企业责任，牢固品牌意识，通过不断调整策略应变局、育新机、开新局，实现逆周期下的跨越式发展。