【资料图】

近日,有用户在社交平台发文称,拼多多跨境电商平台Temu已经上线“砍一刀”功能。页面信息显示,邀请6位新用户下载应用软件即可100%获得积分奖励,每位受邀用户也将获得一张平台八折购物券。

据了解,目前用户只要通过WhatsApp、Messenger、Facebook等社交平台向朋友分享链接即可获得奖励。

而据多个媒体报道,今年“黑五”大促期间,用户通过社交媒体向熟人分享Temu抽奖界面,相互助力,还有机会抽取50美元的购物券。为此,有Facebook用户自11月20日进入Temu群组后,会每天往群组发链接,还呼吁群友相互助力。

这种通过社交平台或群组向朋友发送软件下载助力、优惠抽奖活动助力邀请,从而为电商平台拉新的方式,相信国内用户并不陌生,也即大家熟知的“砍一刀”。

而发明这个社交裂变玩法的鼻祖,就是国内电商新势力——拼多多。

在国内市场,拼多多曾以低价策略攻占“五环外”市场,又依靠“砍一刀”社交裂变迎来爆发式增长。业内甚至一度将“砍一刀”和广告投放、手机预装,共称为拼多多拉新的“三驾马车”,足见其在推动用户增长方面的作用。

自9月1日登陆美国市场以来,Temu用不到50天的时间,成功超越亚马逊、SheIn、沃尔玛等应用,登上美国App Store免费购物应用榜第一的位置,引起广泛关注。且从近一个月的排名来看,Temu未跌出过美国App Store免费总榜前三,更是多次位列第一。

此前,曾有媒体了解到,Temu暂时不会上线“砍一刀”功能,团队在移动端或采取内容社区的形式来提高交易转化率。

如今,仅仅过去两个多月,这一说法即被“打脸”。Temu态度发生180度转变,背后原因究竟是什么?“砍一刀”真的能帮助Temu在美国市场实现弯道超车吗?

推荐内容