为落实《上海市集体类活动新冠肺炎疫情常态化防控工作指导意见》的要求，减少人群聚集，12月18日18时，由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”首次采用线上启动方式举办。

本次“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦以及春节假期。

线上渠道活动多是本次“跨年迎新购物季”的最大亮点。作为上海“跨年迎新购物季”的首场响应活动，2021年豫园年礼节于12月17日拉开帷幕。今年的豫园年礼节除了在各大网络平台上进行直播、游戏、互动等之外，更与饿了么启动战略合作。

自2022年1月1日起，豫园股份旗下品牌位于上海的超过85家门店将登陆饿了么，消费者不仅能即时享受到豫园旗下如松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等餐饮品牌产品的即时配送，还能即刻在线上买到老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等更多零售类品牌的产品。

此外，南京路步行街将以支付宝南京路步行街小程序为端口，进行千万消费券发放。北外滩来福士在线上小程序推出优惠活动，发放各类团购券，覆盖逾80个品牌。“i百联”线上平台结合元旦、春节等节庆主题，推出品类多样的礼盒套装。拼多多将发布年货主题商品排行榜，推出“新春拼红包”“年货华裳街”等活动，联合数百个国内外知名服饰品牌，加码补贴数万款人气新品。京东打造“新年好物节”，并发放“头号京贴”。

光明集团选定旗下优质产品，在光明随心订App设置年货节专区，进行单品和组合年货礼包促销活动。盒马鲜生将推出“上盒马虎年大集”活动，推出88款盒马联名定制爆款，发放千万价值的年货优惠券，推出盒马火锅一键吃嗨、上海老字号年菜等跨年大促销活动。叮咚买菜在App平台上打造节庆主题会场，推出全品类生鲜、标品类商品打折促销，增设留言互动抽奖、红包雨等互动活动。

（文章来源：澎湃新闻）