13日记者获悉，四川省电子商务大数据中心数据显示，今年“双十一”期间，成都网络零售额实现412.73亿元，同比增长9.37%。行业结构中，实物型网络零售额实现345.42亿元，占整体网络零售额的83.69%，服务型网络零售额实现67.31亿元，占整体网络零售额的16.31%。

在“买买买”之外，今年的“双十一”还有许多特点值得关注，其中一个关键词就是“破圈”——借助“双十一”，越来越多的土特产、农产品走出大山，摆上了城市人的餐桌。“双十一”期间，依靠电子商务联动线上线下、生产消费、城市乡村的独特优势，成都橙子、橘子、猕猴桃等农产品线上销售活跃，农产品网络零售额实现21.20亿元，同比增长41.09%。

消费市场新业态、新模式不断涌现，线上线下加速融合，正在推动传统零售企业数字化转型，这样的背景下，“双十一”期间，成都本土电商企业也是成绩斐然。据不完全统计，成都“极米”连续8年取得智能投影行业第一，全网GMV破8亿元，同比增长90%；“壹玖壹玖”连续7年荣膺酒类行业第一，销售额超2亿元；“六婆”5年连续稳居辣椒行业第一；“杂志铺”居全国网销期刊类第一；“重回汉唐”居全国汉服电商品类第二；“文轩在线”名列全国网销图书类目第三；“全友”名列京东全屋定制品类第六。

来自市商务局的分析报告显示，今年“双十一”以提供公平的竞争环境和消费者体验为新突破口：从供给端看，电商市场竞争更加良性、自由，头部电商平台倾斜流量，使得新兴产业、中小品牌参与感满满，更多潜力新锐脱颖而出；从需求端看，消费者“买我所需，挑我所用”，消费观念更加理性，刚需食品农产品消费占据主导，健康与品质消费引领潮流，国货国潮站C位。

（文章来源：成都日报）