财联社1月23日电，经济日报发文指出，“IP联名”虽好，如果被不务正业的品牌“学废了”，反而会弄巧成拙。这两年，肯德基的联名营销之路似乎越走越“宽”：与故宫、六神花露水、国产游戏《原神》等著名IP都开展了广泛合作，但从效果看，消费者似乎并不买账。比如，肯德基与六神花露水曾联名推出一款青柠气泡冰咖啡，就被网友吐槽：难道喝了它能驱蚊吗？还有马应龙口红、泸州老窖雪糕……如此种种生搬硬套的“拉郎配”不仅尴尬了消费者，也透支了品牌的情怀，更造成资源浪费。文化始终是IP的灵魂所在。品牌“联姻”也要讲究“门当户对”，只有文化的契合才能让联名品牌相得益彰，实现双赢。

（文章来源：财联社）