5月5日消息，近日，多家券商机构发布对于快手2022年一季度的业绩前瞻。

据中信证券，今年一季度，快手平台冬奥会等内容引入和春节营销活动效果好于去年同期，极光数据跟踪显示，Q1新增用户的7日活跃留存率均值达到27%，年同比增长约16%。随着用户拉新和留存效率持续改善，该分析机构预计，快手2022年平台整体流量有望实现同比20%-30%的增长。

4月28日，快手发布的《2022快手泛知识内容生态报告》显示，过去一年，快手平台内的泛知识内容播放量相比2020年增长超过58%。业界分析认为，快手通过扩充平台的内容SKU、提升品质等举措，进一步促进知识普惠，满足用户从“有趣”到“有用”的不同类型内容需求。更为充足的内容供给，也将为用户视频搜索习惯的形成奠定基础。

在今年3月份举行的快手2021年业绩电话会上，快手管理层曾表示，在谨慎评估ROI的基础上，快手有计划小幅增加对于内容成本的投入。在快手看来，内容可以帮助拉新、拉回、提高参与度，具有很高的用户价值和商业价值。

目前，多家券商维持对快手的“买入”评级。东方证券认为，今年快手将持续进行社区生态的建设(加强内容和创作者的投入、丰富内容垂类)，并不断改善商业化广告和电商的基础设施、经营能力。中信证券评点指出，作为国内头部短视频平台，快手有望持续优化产品模式、内容战略及商业化，看好公司降本增效战略推进以及平台生态和商业化的增长动力，未来毛利率、销售费用率和净亏损率也有望持续优化。