12月20日,国家税务总局杭州市税务局通报,黄薇(网名:薇娅)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。在调查过程中,黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元,同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合上述情况,对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款,共计13.41亿元。

据南都大数据研究院统计,这是直播带货行业史上力度最大的税款追缴与处罚,所涉及总金额为一个月前两位主播雪梨、林珊珊逃税被追缴处罚总和(9322.56万元)的14.38倍。

“年收入不足100个亿”,“双十一”一场直播能挣回九成罚金?

在去年的一档综艺节目上,郑恺曾询问薇娅是否年收入达到27亿元。薇娅没有正面回应,只是笑称:“年收入也就是不足100个亿。”

无论是27亿元,还是不足100个亿,薇娅的年收入以亿元计可以说是板上钉钉的事。作为直播带货行业的“一姐”,薇娅的吸金能力不言而喻,从火箭到商品房再到化妆品、零食都曾出现在她的带货间。此外,据5月发布的2021年中国福布斯富人榜显示,薇娅与丈夫董海锋以 90 亿元人民币的身家排第490名。

以今年的“双十一”为例,据淘宝直播数据显示,天猫预售首日(10月20日),薇娅的带货成绩高达85.33亿元,仅次于李佳琦的115.38亿元,排名第二。

据官方数据,薇娅是在10月20日12点55开播,累计直播时长14小时28分钟,客单价317元。上架商品共计499个,预估累计销量为2689万,单品最高销量为60.56万,单品最高销售额为4.9亿元。

淘宝直播主播的收入主要有两种:一是按照阿里巴巴网V每日任务扣减直播房间每日任务佣金;另一种是按淘宝客的方法结算佣金,根据客订单支付金额收取5%-20%的佣金。其中,佣金10%归阿里巴巴,20%归淘宝直播,70%支付给主播所在的机构,再由机构分配给主播。

薇娅作为头部主播,佣金比例以20%的峰值进行计算,当天85.33亿元的带货业绩将产生17.066亿元的佣金,其中的70%(约11.95亿元)将支付给薇娅的公司,约等于本次偷逃税被追缴总金额的九成。

还有另一种说法。薇娅所在的谦寻公司薇娅事业部总经理古默曾对媒体表示,今年“双十一”首日80多亿的预售额不准确,“这里面有很多误差,没有那么夸张”。南都大数据研究院核查了知瓜数据,薇娅在今年10月20日的直播间实际成交金额为40.97亿元。其中,坑位费以每个8万元计算,折合约2500万元。佣金按业界最高的20%计算,其MCN机构当天实际营收约8亿元,以最高的分成比例来算,薇娅个人收入约为4亿元,叠加坑位费合计4.25亿元。“主播带货分成结构复杂,不同的品牌不同的销售佣金。就拿美妆类产品而言,大品牌佣金主播最高能拿到七成,具体收入只有薇娅及公司内部知道。”有业内人士在接受媒体采访时透露。也就是说,薇娅在这天的最高收入约为本次被追缴处罚总金额的1/3

从MCN到私募投资,薇娅夫妇商业版图涉猎广

薇娅的实际收入还是未知数,但所创建的商业版图却令人叹为观止。

据天眼查数据显示,薇娅为谦寻控股旗下主播,该公司法定代表人为薇娅的丈夫董海锋。公司注册资本超两千万元,成立于2017年4月28日,其中董海锋的认缴出资额为1000万元,持股46.1204%,为谦寻控股大股东和实际控制人。薇娅本人则通过上饶嘉谦企业管理中心(有限合伙)间接持股。

据官方资料,目前谦寻控股旗下共有50余位主播,其中包括主播薇娅,红人主播呗呗兔、滕雨佳等;明星主播林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾、高露等,覆盖美妆、生活、服饰等类目,淘宝粉丝数千万。此外,谦寻已和超过5000家品牌达成过合作,累计GMV超过100亿元。

而在2021年初,薇娅夫妇便正式进军私募领域。天眼查信息显示,1月28日,青岛谦喵私募基金管理有限公司成立,经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务等,由谦寻控股公司全资控股。

此外,据南都大户数据研究院统计,薇娅目前在8家公司担任法定代表人,在11家企业担任高管,控股了14家企业。而薇娅的丈夫董海锋则担任了19家公司的法定代表人,23家公司高管,控股企业达38家。企业类型则囊括了MCN机构、直播电商供应链企业和私募投资等,涉猎甚广。

总市值超千亿元,薇娅的A股朋友圈规模庞大

另据南都大数据研究院梳理,薇娅的A股朋友圈庞大,龙大肉食、御家汇、梦洁股份等多家上市公司的产品均曾驻过薇娅直播间。截至发稿时,多家相关公司表示,薇娅受罚对其经营没有影响。

据沪深交易所互动易统计,龙大肉食、御家汇(羊水股份)、梦洁股份、海澜之家、来伊份、千金药业、天味食品、上海家化、皇氏集团、克明面业、京粮控股、仁和药业、哈尔斯、周大生、跨境通(*ST跨境)、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿等近20家A股上市公司曾与薇娅系合作伙伴,公司相关产品也曾出现在薇娅的直播间。

从行业分布来看,它们横跨医药生物、食品饮料、商业贸易、轻工制造、农产品加工、日用化学产品、纺织服装等七大行业,其中食品饮料行业公司居多,有克明面业、来伊份、黑芝麻、龙大肉食、金字火腿、天味食品等。

再看市值,截至2021年12月21日11:30,相关企业的市值总和超过千亿元人民币。其中,龙大肉食、上海家化等七家均为百亿级企业。薇娅曾用几场直播带货撬动了一家上市公司37.13亿市值,“意外”成为资本市场风向标。梦洁股份公布和薇娅合作后,更连续拉升七个涨停板。

(文章来源:南方都市报)

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