秋季，全国各地新米大量上市，作为米中之冠五常大米，深受消费者喜爱。据了解，每年五常大米产量仅70万吨的大米，但市场销售量却达千万吨。这就代表着，消费者买到的五常大米有90%概率是假货。

年产70万吨的五常大米

为何市场却卖出千万吨

目前市面上可以看到，五常大米从一块钱到十几块钱不等。随便走进一家超市，都可以看到品牌繁多、包装五花八门、价位差别明显的五常大米。而某些网购平台在售的五常大米甚至只卖一块钱一斤。

五常市十万人家种养殖农民专业合作社副理事长鞠健表示“他们的米价格卖得这么便宜，连成本都够不着，极有可能掺假。”

五常大米聖上壹品营销副总王磊就表示：“我们对假冒大米十分痛恨，不希望有掺假大米出现在市场上，太影响我们五常大米的品牌和口碑了。”

正宗的五常大米，颗粒圆润饱满、大小均匀，相比其他普通大米，香味浓郁，即便是生的大米，消费者凑近都能闻到一股独特的芳香。

然而少部分企业和个人为了攫取利润，制假、掺假、售假的行为，严重损害了五常大米的品牌形象。保护正宗五常大米的销售、建立合理标准、规范整个市场秩序是消费者、农户、品牌商等各方的共同诉求。

五常市政府为有效规范市场

建正品溯源体系上京东开店

为了确保五常大米的品质和品牌形象，让消费者买到放心的五常大米，近年来五常市政府持续推出了规范整顿市场的各项举措：一、建立了“三确一检一码”溯源防伪体系；二、建立了涵盖种子种植、生产加工、物流仓储、溯源管理等8个方面27个流程99道工序的五常大米标准生产工艺；三、联合电商平台开官方店销售正宗五常大米。

据悉，2019年，五常市政府与京东集团达成战略合作，在京东上开起了两家官方店铺：京东五常大米旗舰店、京东五常大米自营旗舰店。店铺内所有商品，都是政府官方保真的正宗五常大米，每一代大米均可溯源。

政府官方推荐购买五常大米到京东官方店铺，同时认准五常大米包装上的三个标志：五常大米官方溯源防伪标识、中国地理标志产品、五常大米证明商标(即产地的鹰标)。消费者通过微信“轻松一扫，码上溯源”。通过扫码，消费者能准确地得到该袋产品从产地、种植到加工、生产、销售的整个溯源信息。

五常市大米产业服务中心主任张野表示“在解决‘到哪买正宗五常大米’的问题，五常市政府与京东集团合作，在线上开设区域公共品牌农产品的官方主销渠道，强强联合，优势互补，政府与像京东这样的头部企业，特别线上平台合作，推动乡村振兴大有可为。”

（文章来源：证券日报网）