11月20日，由中国传媒大学经济与管理学院、传媒经济研究所举办的2021传媒经济蓝皮书发布会暨“直播新经济融合新场景”研讨会以线上线下相结合的方式成功举办。来自南开大学、四川大学、中国传媒大学、中国社会科学院大学、成都大学、郑州大学、广州大学、北方工业大学、天津体育学院、中国国际广播出版社、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司、快手、中泰联科(北京)科技发展有限公司、汉潮教育咨询有限公司等多个单位的近20位嘉宾出席了本次发布会及研讨会，共有来自全国多所院校的专家、学者、业界朋友和硕博研究生等300多人参加了此次会议。

与会嘉宾围绕我国传媒经济研究的路径、进展和学科建设等议题进行了致辞。中国传媒大学教授、博士生导师、传媒经济研究所名誉所长周鸿铎教授首先肯定了传媒经济蓝皮书的价值与水准，认为在未来传媒经济蓝皮书将会继续向业界提供包括信息服务、知识服务以及文化服务等在内的更多服务。四川大学教授、博士生导师、成都大学特聘教授、传媒研究院院长欧阳宏生教授认为，近年来众多传媒经济学者以高度的责任担当和宽阔的学术视野，对全国传媒经济发展的新动态、新业态与新生态予以密切的关注，并聚焦传媒内容的生产与创新、传媒市场的发展、传媒商业模式、传媒新业态以及传媒规则等问题，深入挖掘年度热点、难点及前沿话题。

中国传媒大学经济与管理学院副院长、副教授、硕士生导师李珍晖副院长首先代表中国传媒大学经管学院向各位参会者表示感谢，也表明将一如既往地对传媒经济研究加以支持。随后，李珍晖副院长还对中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室在媒介融合领域所做的各项工作进行了简要介绍。中国国际广播出版社传媒教育编辑部主任祝晔对2021传媒经济蓝皮书的成功出版表示祝贺，也对出版社的情况进行了介绍，期望能够和更多志同道合的专家学者一道，共同推动传媒学术研究和学术成果转化，为构建产学研融合的具有中国特色的传媒理论研究体系建设贡献绵薄之力。

中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师、传媒经济蓝皮书主编卜彦芳教授正式发布了《中国传媒经济发展报告(2021)》。总体而言，2021传媒经济蓝皮书共分为总报告及五个篇章，从内容生产、传媒市场、商业模式、传媒新业态以及传媒新规制等多个角度实现了对传媒经济主要研究领域的覆盖。卜彦芳教授详细解读了蓝皮书的总报告，对2020年传媒经济领域所体现出的五大新成就、五大新动能以及未来的三大新趋势进行了总结与展望。

作为蓝皮书发布会的重要组成部分之一，几位蓝皮书的代表作者结合自己的相关研究进行了主题演讲。中国社会科学院大学新闻传播学院常务副院长、教授、博士生导师、传媒经济蓝皮书执行主编漆亚林作了题为《“一体化”视域下主流媒体内容供给侧改革》的演讲，从一体化视域指出了传统媒体内容融合的改革路径，认为内容生产的一体化建设是媒体融合的逻辑基础，基于内容一体化生态的重构，主流媒体才能真正完成供给侧改革的目标。南开大学新闻与传播学院副院长、网络视听蓝皮书主编、影视蓝皮书执行主编陈鹏作了题为《中国网络视听媒体内容创新的新格局与新思路》的演讲，指出虽然在2020年网络视听行业受到疫情的冲击，但也迎来了更多机遇。我国网络视听媒体产业以“减量提质”为关键词，以精品化、专业化为发展趋势，为用户提供更加高质量的网络视听内容。成都大学传媒研究院副教授、博士许建华进行了题为《讲好中国故事，书写时代精神》的演讲，指出中国传媒经济蓝皮书一书从本质上来看，就是运用语言文字、从中国传媒经济发展的角度来“讲好中国故事，书写时代精神”的用心之作。

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司高级研究经理罗涛，通过题为《媒体深融时代综艺节目融合传播趋势洞察》的演讲，阐述了有关国内综艺节目以及媒体深融的若干思考。北方工业大学文法学院广告学系教师、博士刘菁发表了《互联网公司智能广告营销》的演讲，从广告类型和广告收入占比、互联网广告业务的智能化、智能终端和基础设施等三个维度切入，对互联网公司的智能广告营销进行了分析。天津体育学院体育文化学院副教授、博士王瑜进行了题为《中国体育传媒产业的变局与破局》的分享，从变局、破局与展望等三个部分对2020年中国体育传媒产业进行了分析。

在研讨会环节，与会的各位嘉宾围绕“直播新经济融合新场景”的主题进行了热烈的交流与讨论。中泰联科(北京)科技发展有限公司COO张宁进行了题为《从双11表现看2021年直播经济走势》的分享，首先总结了2020年双十一大促的表现，其次也用“创新、诚信、接地气”三个词汇预判了2021年直播经济的发展趋势。快手电商品控高级总监李琳璐作了题为《直播电商的信任建构》的分享，从行业实践的角度分析了快手在直播新经济的大背景下进行信任建构的具体路径。汉潮教育咨询有限公司高级顾问、联合创始人赵永作了题为《2021年直播经济案例解读》的报告，从直播经济等多个角度出发分析了新媒体经济对于企业带来的各种变化，并认为传统电商时代的红利正在缩减，2022年将成为新媒体运营人的黄金年。

中国传媒大学硕士研究生贾子洋，代表研究小组成员分享了《2021直播经济发展报告》。该报告立足于直播市场新格局、直播经济新特征、直播用户新需求、直播生态新布局等四个视角，对直播经济在2021年的主要发展趋势进行了梳理。郑州大学新闻与传播学院教师杨勇博士分享了《直播经济，数字可供性下的多元共创》的思考，从数字可供性下的多元共创角度对直播经济问题进行了分析，认为可以将直播电商视为“数字机会集-数字可供性-数字机会共创”的过程，其中真实可供性影响机会集形成阶段，感知可供性影响机会共创阶段。广州大学新闻与传播学院教师、中国传媒大学博士研究生刘涛，带来了题为《直播场景的多重逻辑》的分享，他认为用户场景成为移动互联网时代的核心，连接也随之成为生产力。连接的逻辑、商业的逻辑以及文化的逻辑，是构成直播场景的几个基本逻辑，也对未来的传媒人才教育带来了一定的机遇和挑战。

（文章来源：中国新闻网）