据媒体报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语，“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

2021年9月，由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓，叶茂中位居榜首。

“中国营销策划第一人”

你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。

“地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点！”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有”“小葵花妈妈课堂开课了。”“蓝瓶的钙，好喝的钙。”“累了困了，喝东鹏特饮。”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。其中，“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，为中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。

叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景版、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

1996年，叶茂中出版著作《广告人手记》，这是大陆出版的首本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家，成为本土快餐第一品牌。

2013年，他出版了《营销的16个关键词》，此书是历时3年创作而成，总结了叶茂中24年的本土实战经验，从16个方面，探讨了本土营销的方法，曾影响了30万读者。

近年来，“策划鬼才”叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”，并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为，“营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”，也成为他的口头禅。

叶茂中被视为“中国营销策划第一人”，从业以来，有着诸多荣誉：1997至2000年，被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家，2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。

2021年9月，由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓，叶茂中位居榜首。

叶茂中还是一位艺术家

其实，叶茂中不仅是一位知名策划人，他还是一位艺术家。据人民网报道，2020年10月17日，叶茂中在上海龙美术馆(西岸馆)举办画展。据悉，这场画展由龙美术馆创始人刘益谦担任策展人。

在这篇报道中，叶茂中的另一个身份被“解锁”。报道指出，叶茂中还是一位收藏家，他的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹等中国近现代大师为主，其收藏的近现代书画作品之丰富，刘益谦称“当下国内无几人可比”。

据介绍，叶茂中的收藏源于他对绘画的喜爱。4岁时父亲随手在香烟壳背面画的一条船，激发了叶茂中对绘画的兴趣，他开始攒钱买连环画，并学着临摹，到了中学时，已经能帮美术老师给山水画上色了。

中学毕业后，叶茂中考入泰州当地的文化馆，师从傅抱石的学生吴骏圣，18岁考入江苏省戏剧学校舞台美术专业，师从傅抱石的学生邰启佑。

受两位老师及傅抱石笔墨影响，叶茂中创作山水画喜欢用抱石皴，他曾在一篇自述文章中写道，“宋元绘画的精神气质一直是我向往的。宋画对宇宙自然的关怀，技术上体现在外师造化形成的笔墨法度；元画对自我心灵的关怀，技术上体现在以书入画形成的笔墨高度。绘画中对宇宙自然与自我心灵的关怀，虽不能至，然心向往之。”

网友感叹：“营销策划行业的一代宗师”

对于叶茂中先生逝世的消息，不少网友表示叹息。“搞营销的没有不知道叶茂中的，他可以称得上是营销策划行业的一代宗师，曾缔造了许多传奇的营销案例。”

还有人表示，“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去，前辈们纷纷走远，只留下落寞的舞台，空旷的观众席。”

“巨星陨落的都是一代传奇。David Kennedy，林俊明，叶茂中。天堂需要广告人。”

（文章来源：中国经营报）